[광고] T-PLAN 이란(광고기획)

등록일 2002.07.26 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 500원

목차

1. 머리말

2. T-PLAN의 사고
1) 브랜드의 소구방법
2) 브랜드의 소구대상
3) 소비자의 반응
4) 광고의 목적과 역할
5) T-PLAN 사고에 대한 개념

3. T-PLAN의 서식
1) T-PLAN
2) T-PLAN의 내용, 체크리스트
3) T-PLAN의 전략
4) 뛰어난 전략적 요소

4. T-PLAN에 의한 분석
1) Planning Cycle
2) T-PLAN 분석
3) T-PLAN의 배경분석

-참고문헌

본문내용

J.월터 톰슨(J. Walter Thompson)은 미국의 광고대행사로 1864년에 창설된 회사이다. T-PLAN은 JWT식의 크리에이티브 전략 방법으로 소비자의 언어로 쓰여진 간단한 서류로서 제작국에 브리핑을 하기 위한 목적으로 만든 것이다. 이 기획 방법론은 다음과 같은 점에 바탕을 두고 있다.
·인간의 마음은 자극을 받아들여 이를 소화하고 또 이에 반응하는 방법은 어떤 것인가?
·광고는 마케팅에 어떤 방법으로 기여할 수 있는가?
·새로운 아이디어를 가장 생산적으로 탄생시키려면 사람들은 어떻게 협력해야 하는가? 이 같은 점을 고려한 결과를 얻어낸 핵심이 T-PLAN이며, T-PLAN은 바로 광고 전략에 대한 진술서라고 말할 수 있는 것이다.
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