[마케팅원론] 토의문제

등록일 2002.07.25 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 300원

목차

1. 우리 나라의 라면시장에서 소비자의 필요(need)와 욕구(want)는 어떤 차이가 있는지 생각해 보고 이러한 시장에 대한 핵심편익(제품)을 어떻게 정의할 수 있겠는가?
2. 빙그레 매운콩라면이 성공할 수 있었던 이유는 무엇인가? 마케팅관리철학의 입각하여 설명하라.

본문내용

2. 빙그레 매운콩라면이 성공할 수 있었던 이유는 무엇인가? 마케팅관리철학의 입각하여 설명하라.
먼저 고객 중심적 마케팅철학의 첫 번째 개념인 마케팅개념(The Marketing Concept)을 중심으로 매운콩라면이 성공할 수 있었던 이유를 살펴보자. 1999년 빙그레는 소비자의 라면에 대한 새로운 니즈를 조사하고, 새로운 라면 제품의 개발에 박차를 가했다. 기존라면에 대한 소비자 불만요인을 분석한 결과 라면에 대한 니즈는 '라면기름에 대한 거부감'과 '영양결핍' 등으로 정리할 수 있었다. 소비자들은 라면기름이 살을 찌게 한다든가 얼굴을 붓게 한다는 통념을 갖고 있었으며, 라면을 많이 먹으면 몸에 안 좋을 것이라는 막연한 불안감을 갖고 있었다. 그래서 빙그레는 라면기름에 대한 거부감과 영양결핍이라는 양대 불만요인을 해소할 수 있는 새로운 제품으로 세계최초의 매운콩라면을 개발하였다.
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