[PR] MPR-Peanut Advisory Board

소개글

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목차

1.배경
2.상황분석
3.PR프로그램
4.성과
5.성공포인트
6.전략대안
7.이론적용

본문내용

1. 배경
땅콩버터는 1890년에 세상에 태어나 많은 미국사람들의 사랑을 받던 식품이었다. 하지만 수 세대에 걸쳐 판매되면서 모든 사람들이 땅콩버터를 벌써 다 사봤고 절대 새로울 것이 없는 상품이 되었다.
이런 상황에서 Peanut Advisory Board는 어떻게 하면 사람들이 수 세대를 걸쳐 쭉 팔려온 그리고 모든 사람들이 벌써 다 사고 절대 새로울 것도 전혀 향상된 것도 없는 상품에 대해 흥분하게 할 수 있을까? 생각하게 되었다.