[마케팅] 애니콜의 마케팅적 접근

등록일 2002.07.23 한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 3,000원

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 핸드폰시장의 개요(상황분석 SWOT)
2. 설문지 조사 및 분석
3. 애니콜의 전략소개
4. 유통경로
5. 광고촉진
6. 서비스관점. A/S는 확실한가?
7. 애니콜의 미래

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

국내 휴대전화들은 업체들이 호·불황을 뛰어넘는 경이적인 성장률과 이익률로 세계에서 우위를 점하고 있다. 특히 삼성전자와 LG전자 등은 국내 단말기 업체들의 이익률은 세계 1위로 올라섰으며 양 사 모두 매 분기마다 매출 신기록을 경신하고 있다. 삼성전자는 지난 1/4분기 전년동기 대비 65% 증가한 950만대의 휴대전 화를 판매, 지난 4/4분기(890만대)에 이어 연속 2분기 휴대전화 판매 신기록을 수립했다. 휴대전화 부문 순이익률은 휴대전화사업 이래 처음으로 30%대 초반을 기록, 자타공인 세계 최고의 휴대전화업체인 노키아의 1/4분기 순이익률 12.8%의 3배에 육박한다. 이 같은 경이적인 순이익률은 인텔(13.8%), 모토롤라(마이너스 2.8% ) 등을 멀찌감치 따돌린 것이다. LG전자도 지난 1/4분기 휴대전화 부문에서만 전년동기 대비 555.7%가 증가한 7831억 원 매출을 올려 매 분기 사상 최고치를 경신하고 있다.
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