광고의 전략, 기법

등록일 2002.07.23 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,500원

소개글

현대는 광과사회.
현대인이라면 광고에 24시간 노출되어 있다고 봐도 과언이 아니다.
이런 광고홍수 상황에서 고객의 니즈를 끌어들어기 위해 어떻게 광고를 어떻게 이끌어야할지 고민해봐야한다.
다음의 자료는 각 광고의 방법의 효과에 대해 기술.

목차

1. R.O.I란 무엇인가?
2. 패러디 광고의 의미를 설명하고 적절한 사례를 제시하시오.
3. 광고표현기법 가운데 데몬스트레이션은 어떤 경우에 가장 효과적인가?
4. 위협소구의 사례를 들고, 그 광고가 어떻게 효과적이었는지 설명하시오.
5. 4P란 무엇을 지칭하는가?
6. Media mix란 무엇인가?
7. 매슬로우의 욕구 5단계설에 대해 설명하고 예를 들어보시오.
8. 브레인 스토밍의 일반적인 진행 순서는?
9. 카피의 공식 가운데 5I의 규칙이란?
10. 카피랑이팅과 기사 작성의 차이점은?
11. Pre Production Meeting이란?
12. CM Planner와 Producer의 차이점은 무엇인가?
13. 섬네일 스케치와 러프 스케치의 차이는 무엇인가?
14. 미디어의 폭발이란 어떤 의미인가?
15. IMC란 무엇이며, 그 사례는 어떤 것들이 있는가?
16. USP에 대해 간략히 설명하고 적절한 사례를 제시하시오.
17. 포지셔닝이란 무엇인가에 대해 설명하고 포지셔닝에 성공한 광고의 사례를 기술하시오.

본문내용

2. 패러디 광고의 의미를 설명하고 적절한 사례를 제시하시오.
패러디 광고란 문학작품이나 연극, 영화 등 예술분야에서 기성 작품의 문체나 운율을 교묘히 모방하여 과장이나 풍자로서 해학적으로 다시 만드는 것을 말한다. 그 효과를 살펴보면 패러디 기법을 이용한 광고는 소비자들로 하여금 제품에 친숙하게 다가갈 수 있게 해주며 제품에 대한 흥미를 불러일으킨다. 그 사례를 들면, SK스피드메이트 광고는 영화 '공동경비구역 JSA'의 한 장면을 패러디 한 광고로, 011 성공세상 카드를 지닌 고객에게 'SK 스피드메이트'에서 제공하는 서비스를 받을 수 있다는 내용을 재미있게 표현한 광고이다. 그 외에도 삼성불루윈 에어컨, 메가패스, 넷츠고, e퀸즈 국민카드등 여러 기업에서 다양한 매체를 통해 패러디 광고를 실시하고 있는 실정이다.
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