[마케팅조사론]국내 최초 저가화장품 미샤(MISSHA)의소비자 실태와 개선방향

소개글

1.조사배경및 선정동기
- 국내 최초로 저가화장품 시장을
개척한 MISSHA를 선정한 후
새로운 소비환경변화에 적절히
대응하여, 후발주자에게 내준
업계 선두자리 탈환을 위한
효율적인 마케팅 전략 및
의사결정지표를 제공하고자
하는 것이 이번 조사의
궁극적인 목적이다.

목차

Ⅰ. 조사배경
Ⅱ. 조사목표 수립
Ⅲ. 조사설계
Ⅳ. 미샤 소개
Ⅴ. 환경 및 마케팅 분석
Ⅵ. 응답자 특성
Ⅶ. 조사결과
Ⅷ. 결론

본문내용

단 1회 조사를 위해 표본을 추출한 횡단조사 실시
표본집단 : 10대/20대/30대 남녀 100명
비확률 표본추출법인 할당추출법 사용
구조화된 설문지를 이용한
개인면접조사(서베이 : 횡단조사)
빈도분석을 통해 수집대상의 분포와 특성을 알아본다
서울 특정 지역이 표본의 대상이 되었기 때문에
조사에 한계가 있으며
분석자료에 오차가능성이 있음을 알려드립니다
Ⅳ. 미샤 소개
미샤는 기존 화장품 시장의 불합리한 구조를
완전 개선하여 250가지 제품을
3300원에 제공할 수 있는 가격 경쟁력으로
판매자의 이익과 소비자 만족을 감동적으로 극대화 하였다.
1) 제조에서 직접 소비자의 손으로
3-4통구조에서
탈피함으로써 가격의 거품을 제거.
2) 과도한 포장을 하지 않습니다.
내용물보다 포장에 소요되는 비용이 곱절이 되는 불합리함.
샤는 기존의 화장품 포장을 거부함으로써
가격의 거품을 혁신적으로 제거.
Ⅴ. 환경 및 마케팅 분석

참고 자료

없음