DAGMAR 광고이론(러셀 H. 콜리) 요약 및 서평 A+ 레포트

소개글

광고의 이해
러셀 H. 콜리의 DAGMAR광고이론 책 요약

목차

없음

본문내용

< 제1부 목표의 위력 >
◎제1장 광고효과는 측정될 수 있다
광고는 생산성을 증대시키는 마케팅 수단 중의 하나임을 알 수 있는 것이 판매비용에서 광고비가 차지하는 비중이 점차 증가하는 점이다. 하지만 광고의 위력에 비해 우리의 신뢰나 확신은 강하지 않다. 그러므로 1.광고를 통하여 추구하는 구체적 결과를 명확하게 정의하지 않고서 광고효과를 측정한다는 것은 사실상 불가능하다. 2.그러나 역으로, 만일 구체적인 광고의 목표를 먼저 명확하게 규정한다면, 광고효과는 측정될 수 있다.는 접근방법으로 접근해야 한다. 이 접근방법은 새로운 조사 기법이 아니라 관리 기법이다. 즉, M.B.O.(Management By Objective: 목표에 의한 관리)의 원리를 광고 분야에 응용하는 것이다. 광고의 성취도를 측정하려면, 광고를 통하여 달성하고자 하는 구체적 결과를 기업이 우선 정확하게 이해해야 한다.
◎제2장 마케팅 목표와 광고 목표를 구분하라

참고 자료

DAGMAR 광고이론 / 러셀 H. 콜리