환경산업 광고의 마케팅과 효과적 방안

소개글

환경 친화적인 광고를 통한 마케팅과 그 한계에 대한 효과적인 방안을 제시한다.

목차

1) 환경친화적 광고의 정의
2) 환경친화적 광고메시지 소구방법
3) 환경친화적 광고와 기업이미지

본문내용

환경(녹색)산업광고의 마케팅과 효과적 방안
1) 환경친화적 광고의 정의
환경친화적 광고는 기업활동의 무대가 되는 자연환경을 보호하고 기업의 제품 개발, 생산유통 등 전 단계에 걸쳐 환경에 대한 기업의 사회적 책임을 강조한 것이다. 또한 기업의 환경보존 개선 노력을 소비자들에게 호소함으로서 궁극적으로 환경문제에 관심을 갖기 시작한 소비자들에게 보다 많은 제품을 판매하겠다는 전략이다. 즉, 환경공해 요인을 제거한 제품을 생산, 판매해야 한다는 소비자 보호운동에 입각한 개념으로, 결국 삶의 본질의 향상을 위한 기업의 사회적 책임의 수행이라는 기업윤리와 규범을 강조한 개념이라 할 수 있다. EK라서 이 논문에서는 실험제품으로 사용한 자동차광고의 메시지주장에 대기오염 정도를 나타내는 수준에 따라 환경친화적 광고라 하였다.
환경에 대한 소비자의 관심은 지난 20년에 걸쳐 마케팅 관련 문헌이나 논문에서 광범위하게 지속적으로 다루어져 왔다. 비록 환경에 대한 관심이 잠시 동안은 약화된 적이 있었지만, 최근 들어 환경과 환경보호에 대한 쟁점이 여러 조사에서 꾸준히 증가하고 있다. 1990년대를 `환경의 해`로 부른 전문가들은 그들이 지닌 환경에 대한 관심뿐만 아니라 학문적인 연구 또한 질적, 양적인 발전을 이루어 놓은 해였다.
아직은 환경친화적인 마케팅 영역이 확립되었다고 볼 수는 없겠지만 지난 수십년 동안의 다양한 연구의 결과로 인하여 어느 정도 그 개념적인 의미와 환경문제에 대한 중요성은 부각되었다고 할 수 있겠다. 따라서 영리조직과 비영리조직이 환경을 토대로 한 마케팅 기법이나 마케팅 활동을 할 경우, 대부분 환경을 해롭게 하는 요소들을 제외하고 환경에 관심을 가지고 있을 뿐만 아니라 환경보호에 적극적으로 앞장서며 생산된 모든 제품들 또한 환경친화적이라고 알리는데 초점을 두고 있다. 소비자들은 산업활동의 결과가 환경을 해치고 있다는 점에 점점 더 많은 관심을 보이고 있으며 우려하고 있다. 따라서 각 국의 기업들은 마케팅전략 수립의 중심에 환경친화적인 요소를

참고 자료

없음