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소개글

뽀로로에 대한 전반적인 내용과 아이코닉스의 마케팅전략 및 해외진출 중국진출전략에 대해서 쓴 내용입니다. 참고 하셔서 좋은 성적 받으세요.

목차

기업소개
캐릭터산업
과거 국내 애니메이션 시장
SWOT분석
STP 분석
4P 전략
해외시장 진출
중국시장 진출전략 (베이징 1호점 지사설립)
뽀로로 성공요인 및 장애요인
뽀로로 마케팅전략 3大 포인트
결론

본문내용

장애요인

내부적 요인

선호 연령층의 제한
캐릭터 산업계의 동향 정보가 부족
해외의 경쟁 기업들에 비해 아직 진출 초기단계

외부적 요인

빠르게 변화하는 소비자 선호 패턴 (선호도도 빠르게 변화)
짧은 캐릭터 수명
유사 캐릭터 및 복제 캐릭터의 등장
산업의 특징상 안정궤도에의 진입 기간이 장기
2006년 중국 정부의 방침에 따라 애니메이션 집중 방영 시간대에는 해외 애니메이션 방영 금지

참고 자료

없음