[덕성여자대학A+국제경영]롯데마트의 해외시장진출

소개글

[롯데마트 중국,인도네시아, 베트남시장 진출 사례]
현재 전 세계 188개의 점포(국내 86개, 해외 102개)운영, 국내/외 점포 수를 합쳐 운영 점포 수에서도 국내 유통업체 중 1위의 롯데마트가 해외시장(중국, 인도네시아,베트남)진출 과정과 성공요인 분석
*각 국가별로 상세한 자료조사와 심도있는 분석으로 수준이 높다고 교수님이 칭찬해 주셨습니당~ *

목차

1. 기업소개

2. 산업소개
1) 유통산업
2) 우리나라의 유통산업

3. 해외시장 진출배경

4. 해외진출 과정
중국
인도네시아
베트남

5. 해외진출 전략
1)현지화 전략-중국,인도네시아,베트남
2)차별화전략-중국,인도네시아,베트남

6. 결론

본문내용

5. 해외진출 전략

1) 현지화 전략
=중국
라오산(巙山)점
인구 34만명 거주지역의 라오산구 - 주거 집중지역에 셔틀버스 운영
맥주축제로 유명한 관광지역
- 준보석, 액세서리, 식당가, 네일샵, 약국 등 40여개의 다양한 임대/편의시설 갖추고 있음
중국인이 매장에서 음식을 먹는 것을 좋아함
- 즉석 요리매장을 국내에서보다 3~4배 가량 크게 운영
가짜상품에 대한 불신으로 먹을거리에 대한 불신이 높음
- 육류와 어패류 등을 미리 손질해서 팔지 않고 고객이 보는 앞에서 손질

참고 자료

롯데마트 공식 홈페이지 http://www.lottemart.com
주간조선, 중국·인도네시아·베트남… 롯데마트, 해외에서 通했다
http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2009/07/03/2009070301419.
html?srchCol=news&srchUrl=news4
아시아투데이, [특집]롯데마트 해외로 발판 넓혀… 국내보다 점포수 더많아
http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=379053
연합뉴스 http://www.yonhapnews.co.kr/
http://blog.naver.com/posterya?Redirect=Log&logNo=100061241947