매스커뮤니케이션효과론

소개글

효과론

목차

1. 시대별 커뮤니케이션 효과이론의 발전과정
2. 탄환이론의 요약
3.선별효과이론
4.Erie군 연구를 통해 발견된 유권자에 대한 미디어의 효과
5.2단계 유통이론의 기본가정
6.이용과 충족이론의 요약
7.의제설정기능이론
8.간접적 대효과 이론
9.강효과이론

본문내용

1. 시대별 커뮤니케이션 효과이론의 발전과정
매스커뮤니케이션 효과의 최초의 이론은 탄환이론이라고 할 수 있다. 1920 년대 대두되어 크게 각광받기 시작한 탄환이론은 “매스미디어가 그 수용자들에게 강력하고 획일적인 영향을 직접적, 즉각적으로 미치고 있다”는 것이 그 기본가정이다. 그러나 이러한 탄환이론은 1940년대 중반부터 비판받기 시작하였으며, 그 대신 선별효과이론과 2단계 유통이론이 대두된다. 이들 이론의 공통된 기본가정은 탄환이론과 반대로 “매스미디어는 극히 한정된 효과를 갖고 있다”는 것이었다. 때문에 이들을 합쳐 ‘한정효과이론’이라고 부른다.
하지만 이 ‘한정효과이론’들도 1960년대로 들어서면서 비판대상이 되었다. 이 후 이용과 충족이론이 나오게 되었으며, 1970년 초에는 의제설정기능이론이 나왔다. 이들의 공통된 기본가정의 하나는 “매스미디어는 적지 않은 영향력이나 힘을 지니고 있다”는 것이었다. 그리고 이 중효과이론에서 중요한 점은, 그전까지는 “매스미디어가 사람에게 무슨 영향을 미치는가 ” 라는 것이 주된 연구관점 이었던데 반해, 이때부터는 “사람이 매스미디어를 가지고 무엇을 하는가?”가 관점이 되었다는 것이다.
한편 1970년대 중반부터 미디어 의존이론, 의미이론, 모델링 이론등의 이른바 ‘대효과이론’들이 다시 나타나기 시작하였다. 그러다가 매스미디어가 강력한 힘을 가지고 있다는 주장의 이른바 ‘강효과이론’이 나타났다. 그 대표적인 것이 침묵의 나선이론과 계발효과이론이다.

참고 자료

없음