기아자동차 모닝 광고기획 및 크리에이티브전략기획서

소개글

기아자동차 모닝 광고기획 및 크리에이티브전략입니다.

목차

Ⅰ 광고상황분석
상황분석
제품분석
소비자분석

Ⅱ 광고기본전략단계
광고목표설정
광고소비자층설정
광고컨셉트,예산설정

Ⅲ 광고크리에이티브전략

Ⅳ 광고매체전략

본문내용

보고서의 목적과 방향

치솟는 유가와 물가로 어려워진 경제 상황 속에서 경제적이고 합리적인 소비자들이 점점 늘어나고 있다. 이에 따라서 사회적 지위의 상징, 자신의 자아정체성을 표현하는 대표적인 제품으로 꼽혔던 자동차에 대해서도 소비자들의 구매 스타일 변화와 함께 소비자들의 제품 관여도도 점차 낮아지고 있는 추세이다.

또한 정부는 경차 보급을 확대하기 위해 배기량 기준을 올해 1000cc로 높이고 그 혜택도 크게 확대했다. 하지만 한국자동차공업협회의 자료에 따르면 경차의 등록대수는 6.3%로 일본의 32.7%에 비하면 턱없이 뒤떨어진 형편이고 GM 대우자동차의 마티즈 외에는 마땅히 떠오르는 경차가 없을 정도로 업체에서 출시하는 모델 또한 다양하지 못하다.

이러한 상황 속에서 우리는 기아자동차의 ‘모닝’에 주목하게 되었다. 2004년 처음 출시된 기아자동차의 ‘모닝’은 여러 방면의 장점에도 불구, 크게 성공을 거두지 못했다. 경차를 경시하는 당시의 분위기 속에서 모닝의 광고가 크게 소비자의 시선을 끌지 못했기 때문이다.

참고 자료

없음