글로벌 국제 마케팅 전략과 성공실패사례 분석

소개글

글로벌 국제 마케팅 전략과 성공실패사례 분석

목차

1절 국제마케팅 계획과 전략의 수립

2절 국제마케팅 환경

3절 시장세분화와 제품 포지셔닝

4절 글로벌 경쟁구조

5절 하이퍼 경쟁

6절 글로벌 마케팅 전략 – 성공사례 ZARA , 실패사례 미소주

7절 글로벌 마케팅의 한계

본문내용

국제 마케팅 환경의 평가
● 시장기회와 위협 정도 평가
● 해외시장에서의 진출 여부와 진입
● 방법 등의 결정에 직접적인 영향
2. 마케팅목표 결정
● 시장점유율, 매출, 이익 등으로
마케팅 목표를 설정
3. 해외시장진입여부결정
국제마케팅 환경의 평가
대상국의 결정
해외시장의 결정
단기적 관점
장기적 관점
제품판매의 어려움
소비자 구매력의 증가
요 내구제 시장의 성장
세제 수요의 증대
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1전략의 수립 (2)
4. 시장진입전략결정
● 해외공장의 설립
● 현지기업인수
● 현지기업과 합작투자, 기술제휴
● 현지유통 경로를 이용한 제품수출
5. 제품마케팅 전략 수립
● 표준화 전략 or 현지화 전략
6. 제품의 성과를 평가통제
● 차기 마케팅 전략수립에 반영가능
해외시장 진출 방법의 결정
국제 마케팅 프로그램 결정
조직 결정
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1절 국제마케팅 계획과 전략의 수립 (3)
사례 G 고객의 지갑 두께를 체크하라
● 을 통해 시장에 침투
● 철저한 소비층 분석을 통해 지역별로 각 소득계층의 기호와 요구에 부합하는
제품을 출시
●“최상의 제품을 만든다”에서 “더 싸고 더 좋게 Better)”로

참고 자료

없음