[마케팅] 기업 마케팅 사례-LG전자 <아트비전>

등록일 2002.07.17 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 700원

목차

■ 소비자 니즈 중심으로의 발상의 전환과 컨커런트 엔지니어링의 개념 도입
■ 소비자 니즈충족을 위한 총체적 토탈마케팅 전개
■ 이원화 전략

본문내용

가전은 크게 고객니즈 충족이 시장리드의 관건이 되어 온 냉장고, 세탁기 등과 같은 리빙형 제품, 그리고 고객니즈 보다는 기술력, 즉 시즈(seeds)에 의한 시장의 리드가 주된 흐름이었던 오디오, 비디오와 같은 미디어형 제품으로 크게 구분된다. 미디어형 제품에 속하는 컬러TV의 역사를 보면 즉 텔레비전의 중요한 변화를 보면 1966년대 흑백 텔레비전 최초 출시를 시작으로 1980년대 컬러 텔레비전 방송의 시작, 1988년 서울올림픽 중계로 인한 고화질 텔레비전 방송, 1990년대 들어서면서 급성장한 25인치 이상 대형 텔레비전의 수요 급상승 그리고 1990년 이후 수요의 정체와 경쟁의 심화를 들 수 있다. 여기서 90년대 이후 시장 상황을 보면, [그림1]에서 보는 바와 같이 전반적으로 '91년을 기점으로 보급률이 포화상태에 이른 성숙시장에 진입해 있을 뿐 아니라 소비자의 구매동향에 있어서도 25인치 이상의 대형 및 고급제품(디자인, 화질)에 대한 수요가 증가하고 있어, 이에 대한 업계의 능동적인 대응이 향후 이 분야에 있어서 시장 리드의 주요 관건이 되었다.
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