[소비자행동, 마케팅] 광고사례분석(레스토닉침대, 맥도널드 햄버거)

등록일 2002.07.17 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 700원

목차

1. 들어가며

2. 레스토닉침대
1) 광고설명
2) 중요속성의 강조
3) 정서적 반응

3. 맥도널드 햄버거
1) 광고설명
2) 유머소구
3) 주관적 규범의 고려
4) 자기지각이론

4. 결 론

<참고문헌>

본문내용

대학의 마지막 학년에 들어섰음에도 무언가 내 생각을 남에게 표현한다는 것은 아직 서툰일임이 확실한 듯 하다. 이번학기 소비자 행동 수강은 개인적으로 과목 자체와 교수님, 두가지에 대한 재 도전임에 수업에 임하는 태도가 남달랐다고 생각하나 어디까지나 개인의 주관적인 생각은 누구도 말릴수 없다는 생각이 먼저 든다. 보고서를 위해 참고서적을 뒤적거리고 수십개의 국내 광고를 바라보면서 새삼 놀란점은 역시 수많은 제품을 표현하기 위한 광고의 방대함이었다. TV이나 인쇄매체를 통해 이미 나왔고 다시 사라졌던 수많은 광고중에 내가 실제 접한 부분은 아주 극소수에 불가하다는 것이었다. 자료를 준비하면서 들었던 생각은 소비자 행동에 대한 이론을 몰랐던 상태와 조금이나마 그것을 배운 상태와의 커다란 차이였다. 아무것도 모른 상태에서 내 주의를 끌고 날 설득시킬수 있는 광고가 그것을 만든 광고주의 입장에서 여러 이론들을 접목시켜 생각해 보니 이전과는 다르게 보인다는 점이었다.
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