[마케팅] 마케팅

등록일 2002.07.17 | 최종수정일 2016.10.11 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 2,000원

소개글

마케팅의 정의와 내용이 자세히 설명된 자료입니다.

신문에 나온 시사적인 예시도 들어서 설명해놓았기 때문에

찾기 힘든 자료일 겁니다.

목차

# 마케팅의 내용 #

# 마케팅 믹스(Marketing Mix)란? #
1) 제품 전략 (Product Mix)
2) 가격 전략 (Price Mix)
3) 유통 전략 (Place Mix)
4) 촉진 전략(Promotion Mix)

# 4ps전략의 예 #
1. 밀레니엄 실버시장의 존재와 성장
2. 밀레니엄 시장의 특성
(1) 현재의 실버시장 특성
(2) 미래의 실버시장의 특성
3.밀레니엄 실버마케팅의 전략 전개
(1)실버제품전략
(2)가격전략
(3)제품유통
(4)판매촉진

본문내용

소비자의 욕구충족활동을 대상으로 하는 마케팅관리는 어떠한 내용을 다루는가? 맥카시(Mc Carthy)는 그 내용을 크게 4가지 요소로 구분했다. 이러한 네 가지의 요소는 기업이 통제할 수 있는 유일한 요소이며, 기업이 제공할 수 있는 유일한 가치덩어리(bundle of values)라고 설명하고 있다. 이를 마케팅믹스전략(목표고객들을 만족시킬 수 있도록 구체적인 수단들, 즉 마케팅요인들을 목표고객들에 맞취 적절히 조합하고 관리한다) 이라고도 한다. 이들 요소가 영어의 이니셜 ‘P’로 시작하여 ‘4Ps’라고 부르며, 각각의 요소를 통합하여 소비자에게 제공한다는 의미에서 ‘Marketing Mix요소’라고도 부른다. 여기에서 혼합한다는 ‘Mix의 의미’는 4가지 요소중 기업에 따라 나름대로 강점을 지닌 요소를 부각하면서 소비자에 최고의 가치를 제공한다는 의미에서의 혼합을 말한다.
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