[마케팅] 국제마케팅의 종류와 결정과정

목차

1.국제마케팅 방법
2.국제마케팅과 전략요소의 연계
3.국제마케팅 추진요소와 방해요소

본문내용

조직문화에 따른 글로벌화의 장애요인은 주로 최고경영진과 중간경영진간의 정보 공유와 배분문제이다. 뛰어난 글로벌기업의 실태를 보면 현지마케팅관리자와 최고경영진간의 원활한 의사소통으로 시장정보가 공유되는 것을 알 수 있다.

전세계 소비자들은 동질적 요소와 이질적 요소를 가지고 있다. 소비자들은 동질적으로는 인간이라는 신체적 특성과 영혼을 가지고 있다. 마케팅은 이러한 동질적 인간의 시각에서 미지의 해외시장 개척을 가능하게 한다. 마케터들은 흔히 시장을 창출(create)한다고 주장한다. 이 말의 의미는 마케팅이 단지 소비자들의 선행욕구를 충족시키기보다는 새로운 상품을 개발하여 소비자의 후발욕구와 소비를 유도한다는 의미이다. 한 예로 음료수 시장은 사람들의 갈증에 대해 전통적인 욕구만족 자연품인 물 이외에 수 많은 종류의 상품을 개발하여 소비자들을 만족시켜 오고 있다.

참고 자료

없음