[국제마케팅] 마케팅과 정치적환경과의 관련성

목차

1.정치적 환경
1) 현지국 환경
2) 현지국 통제
3) 정치적 위험 노출 요소
4) 위험관리전략

본문내용

현지국민들의 시각에서 국제마케터는 손님이다. 따라서 해외기업은 현지정부나 민족주의 등 현지관련 사항에 대해 많은 관심을 가지고 대처해야 할 필요가 있다. 특히 해외 마케터는 현지국의 이해관계사항과 현지 마케팅활동이 얼마나 적절하게 조화되고 있는가를 확인해야 한다. 비록 많은 국가들이 각기 다른 자국의 목표를 가지고 있지만, 여러 가지 공통되는 목표도 존재한다. 일반적으로 민족주의와 애국심은 대부분 국민들이 국가에 대해 갖고 있는 마음가짐이다. 그러므로 국가는 국경일을 정하여 기념하고, 또한 국가의 주권을 강화하려는 성향이 있다. 이러한 환경에서 현지진출기업들은 현지국에 위협으로 느껴지기도 하고, 때때로 정부를 자극하는 사례도 발생한다.

참고 자료

없음