[마케팅 분석] 진로 참이슬 마케팅 사례 연구(브랜드 마케팅)

등록일 2002.07.15 MS 파워포인트 (ppt) | 21페이지 | 가격 2,500원

소개글

회사 브랜드 이미지에 의한 마케팅 전략을 좀 자세히 다루 었고... 나머지는 목제와 같습니다.
(파워포인트루 작성하여 그림 파일과 분석표가 많네영^^)

목차

1. 회사 개요

2. 등장 배경

3. 내부 프로파일 분석

4. 외부 프로파일 분석

5. 경쟁브랜드와 차별화

6. 타켓 시장 설정

7. 4P 전략

8. 대체효과

9. 기업 브랜드 전략

10. 판매율 / 시장점유율

11. 브랜드 회상/재인 관리

12. 브랜드 자산

13. 브랜드자산의 강화

14. 브랜드 재활성화

15. 브랜드 재활성화 결과

16. 글로벌 정책

17. 일본 진로 광고
18.참이슬 성공 전략

본문내용

◆참이슬 성공 전략◆

소비자 취향 만족

- 참 이슬‘은 뒷맛이 깔끔하였고, 다음날 부담이 없었다. 즉 마시기 편한 소주를 선호하는 소비자들의 취향을 만족.

가격 정책에 성공

- 순한 진로의 공정 라인을 사용하였고 병, 플라스틱 상자를 그대로 사용함으로써 경비 절감을 할 수가 있었다.
- 이러한 경비 절감을 가격정책에 반영하여 기존의 소주(360ml 540원)보다 싼 가격(360ml 510원)으로 생산, 이러한 저렴한 원가는 업소의 마진률을 높여 시장 점유율을 상승시키는 요인

이미지 광고의 성공

- 소주 외적이미지를 뒤바꾼 `참眞이슬露‘이라는 제품이름의 이미지가 강하게 작용하였기 때문이었다. 그와 동시에 `진로(眞露)‘라는 기존 브랜드를 부각시켜 `소주는 진로다’라는 고유한 개념을 재인식 시킴

적절한 출고시기

- 진로에서는 소주의 성수기인 겨울을 앞두고 `순한 진로‘를 과감히 포기하고 `참 이슬’을 10월에 출고하였다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 브랜드마케팅 성공사례 - 댕기머리 브랜드 성공요인 / 마케팅 분석 48 페이지
    Ⅰ. 서론 1. 주제 선정이유 ‘당신의 두피는 안녕하십니까?‘ 라는 광고의 카피문구가 익숙하게 들리는 이유는 누구나 최근 샴푸시장의 트렌드가 두피건강이라는 사실을 알고 있기 때문이다. 단순히 모발의 향기나 윤기, 탄력에 관..
  • 브랜드마케팅 (Balance Marketing) 13 페이지
    *해수면원칙 해수면 원칙이란 해수면 아래에 난 커다란 구멍처럼 신사업 투자가 일거에 배를 침몰 할 수 있게 하는가? 과거 중시철학! 극단적인 선택은 하지 않는다. ①상황이 긍정적인 경우 ②상황이 부정적으로 ..
  • 브랜드 마케팅 전략 14 페이지
    1. 연구목적 오늘날 전세계의 많은 기업들은 브랜드를 귀중한 자산으로 여기고 있으며, 이러한 브랜드 자산은 마케팅에서 주요한 이슈로 부각되고 있다. 왜 새삼스럽게 브랜드의 중요성을 인식하고, 기업들은 저마다 브랜드 파워..
  • 브랜드마케팅 - 정의, 개념, 기능, 특징, 전략, 성공 실패 사례 분석 (SK TTL, .. 15 페이지
    1.브랜드란 무엇일까? (1) 브랜드의 정의 및 기능 - 정의 : 어떤 경제적인 생산자를 구별하는 지각된 이미지와 경험의 집합이며 보다 좁게는 어떤 상품이나 회사를 나타내는 상표, 표지이다. 숫자, 글자, 글자체, 간략화된..
  • 명품브랜드 성공사례 - 프라다 PRADA 21 페이지
    1910년 항상 창의적이고 색다른 호기심과 열정, 창조적인 사고방식을 갖고 있던 Mario Prada는 대학시절부터 전국을 여행했다. 여헹을 통해 세게를 바라보는 시야와 경험을 넓힌 Mario Prada는 전국여행을 마치고 돌..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서