[마케팅 분석] 진로 참이슬 마케팅 사례 연구(브랜드 마케팅)

등록일 2002.07.15 MS 파워포인트 (ppt) | 21페이지 | 가격 2,500원

소개글

회사 브랜드 이미지에 의한 마케팅 전략을 좀 자세히 다루 었고... 나머지는 목제와 같습니다.
(파워포인트루 작성하여 그림 파일과 분석표가 많네영^^)

목차

1. 회사 개요

2. 등장 배경

3. 내부 프로파일 분석

4. 외부 프로파일 분석

5. 경쟁브랜드와 차별화

6. 타켓 시장 설정

7. 4P 전략

8. 대체효과

9. 기업 브랜드 전략

10. 판매율 / 시장점유율

11. 브랜드 회상/재인 관리

12. 브랜드 자산

13. 브랜드자산의 강화

14. 브랜드 재활성화

15. 브랜드 재활성화 결과

16. 글로벌 정책

17. 일본 진로 광고
18.참이슬 성공 전략

본문내용

◆참이슬 성공 전략◆

소비자 취향 만족

- 참 이슬‘은 뒷맛이 깔끔하였고, 다음날 부담이 없었다. 즉 마시기 편한 소주를 선호하는 소비자들의 취향을 만족.

가격 정책에 성공

- 순한 진로의 공정 라인을 사용하였고 병, 플라스틱 상자를 그대로 사용함으로써 경비 절감을 할 수가 있었다.
- 이러한 경비 절감을 가격정책에 반영하여 기존의 소주(360ml 540원)보다 싼 가격(360ml 510원)으로 생산, 이러한 저렴한 원가는 업소의 마진률을 높여 시장 점유율을 상승시키는 요인

이미지 광고의 성공

- 소주 외적이미지를 뒤바꾼 `참眞이슬露‘이라는 제품이름의 이미지가 강하게 작용하였기 때문이었다. 그와 동시에 `진로(眞露)‘라는 기존 브랜드를 부각시켜 `소주는 진로다’라는 고유한 개념을 재인식 시킴

적절한 출고시기

- 진로에서는 소주의 성수기인 겨울을 앞두고 `순한 진로‘를 과감히 포기하고 `참 이슬’을 10월에 출고하였다.
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