[광고론] 광고분석`옵티마 리갈`

등록일 2002.07.15 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

소개글

제가 느낀것을 토대로 작성한 거니까 한 번 보세여...

목차

제작
광고 분석
◎ 처음 본 느낌
◎ 광고 분석
결론

본문내용

15초 광고
15초 광고는 일반 TV광고중에 가장 짧은 시간에 해당하는데 30초, 60초 광고와 달리 드라마 형식의 광고를 전개하기에는 시간상 용이하지 않다. 기업의 이미지 광고나 상품의 경우 전달하고자 하는 내용의 핵심 혹은 분위기만을 전달하는데 적합한 광고 시간이다.

USP
옵티마 리갈은 15초 광고에서 고급차의 이미지를 전달하고자 노력을 하였다, 하지만 의도했던 이미지는 전달 하였을지 몰라도 그 외에 경쟁 차와 차별되는 것(USP)을 제시하지 못하였다. 짧은 광고 시간일지라도 반드시 전달해야 하는 그 ‘무언가’가 빠져 있다. 단 한 줄의 은유적인 나레이션으로는 아무 것도 전달할 수 없었다. 이미지는 의도했던 대로 표현을 하고 반드시 전달해야하는 U S P 는 간단한 창의적 카피로 전달해야만 했다.경쟁 차종의 경우 르노-삼성의 ‘SM5’광고를 보면 시리즈 광고로‘SM5 생각에 동의합니다’라는 광고를 하였다.

참고 자료

광고론, 이두희, 2002, 박영사

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