[매스컴사회학] 광고의 사회적 통제방법 연구

등록일 2002.07.15 한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 1,000원

소개글

한 학기 동안 다양한 텍스트 읽고 나름대로 신경 쓴 페이퍼입니다. 이와 관련된 논문은 국회도서관에서 많이 찾을 수 있습니다.

목차

Ⅰ서론
1.광고의 사회적 의미
(1)광고란 무엇인가
(2)광고의 사회적 기능과 책임
2.광고를 보는 관점
(1)거시적 관점에서의 광고
(2)광고에 대한 이데올로기적 관점

Ⅱ본론1(문헌연구)
1.광고의 사회적 기능에 대한 고찰
(1)James W. Carey - 시장 정보로서의 광고
(2)Vincent P. Norris - 시장 지배력의 추구
(3)David M. Potter - 사회적 책임이 존재하지 않는 사회 통제
(4)Charles H. Sandage - 정보 제공 및 설득
(5)Michael Schudson - 자본주의적 리얼리즘으로서의 광고
(6)문헌연구의 결론

Ⅲ본론2(사례분석)
1.광고의 규제
(1)광고 규제의 필요성
(2)우리나라 광고 규제의 특성
(3)우리나라의 광고에 대한 규제
(4)광고의 자율 규제
2.광고와 표현의 자유
(1)순수 상업광고와 표현의 자유
(2)상업광고에 대한 이익교량의 원칙
(3)광고에 대한 표현의 자유보장
(4)광고에 대한 표현자유의 제한영역

Ⅳ결론
1.광고의 사회적 통제방법 연구
(1)자율규제 활성화
(2)광고소비자운동

□참고문헌

본문내용

현대 사회를 정보화 사회라고 한다. 우리는 정보의 홍수 속에서 살고 있다고 해도 과언이 아니다. 우리가 일상생활에서 접하는 정보 중에 광고가 차지하는 비중은 엄청나다. 다시 말해 우리는 광고의 홍수 속에 살고 있다고 볼 수 있다. 아침에 일어나서 잠자리에 들 때까지 하루 종일 의식적으로 또는 무의식적으로 수백 또는 수천 편의 광고를 보고 듣는다. 자본주의의 발달은 광고의 양적 팽창을 유발했고 내용과 형식면에서도 광고는 변화하는 사회 분위기에 적합한 형태로 발전해왔다. 매스컴에 노출된 모든 사람의 일상생활에 광고가 미치는 영향은 엄청나다. 특히 어린이와 청소년들은 학교, 가정, 종교와 같은 전통적인 사회제도를 통하여 살아가는 방법을 배우는 것 이상으로 광고라는 자본주의의 특수한 사회제도를 통하여 사회화된다. 개인의 가치와 행동, 그리고 언어에 이르기까지 개인의 사회화 전반에 두루 영향을 미치고 있는 광고의 사회화 기능은 긍정적인 면과 부정적인 면이 공존한다고 볼 수 있다.

참고 자료

강준만 외. 《광고의 사회학》, 한울아카데미, 1994
김광수. 《광고비평》, 한나래, 1994
서범석. 《광고와 소비자》, 나남, 1997
원용진. 《광고문화 비평》, 한나래, 1997
이명천 외. 《글로벌 시대의 광고와 사회》, 한울아카데미, 1999
David Croteau 외. 전석호 역 《미디어 소사이어티 : 산업·이미지·수용자》, 사게절, 2001
Max Sutherland. 윤선길, 김완석 공역. 《광고를 움직이는 소비자 심리》, 경문사, 1998
한용주. 〈광고가 사회에 미치는 영향에 관한 연구〉, 단국대 교육대학원, 1998
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 인터넷 의료광고의 규제방향에 대한 법적 검토 40페이지
  • [광고] 한국광고의 모든 것(광고역사와 잘못된 광고사례 및 광고규제와 정치광고) 21페이지
    현 자본주의 사회에서 광고는 대중 생활 깊숙이 침투하고 있다. 실례로 이제 구매자는 집에서 광고만 보고도 물건을 구입할 수 있게 되었다. 이것을 Great God Advertising이라 한다. 마치 광고가 대중의 믿음의 대상이 되었다는 의미이다. 이 GGA는 우리의 ..
  • 방송광고자율심의와 광고표현의 자유 8페이지
    I.서론 1.문제제기 광고는 우리의 일상생활 속에 깊숙이 파고들어 실제로 우리는 항시 광고에 노출된 채로 살고 있으며 눈이 가는 곳에 광고가 존재한다고 해도 과언이 아니다. 외국통계로 보면 성인 한 사람이 하루에 광고를 접하는 양은 무려 3,000여개에 달하고 그중 ..
  • [광고] 광고의 사회적책임과 윤리성 10페이지
    §광고의 사회적 책임§[언론의 자유시장] 액세스권의 하나로 출발한 의견광고는 반론권을 비롯하여, 신문투고, 방송참여 프로그램, 미디어 비평 등과 더불어 최근에는 현실적으로 일반 국민이 손쉽게 접근할 수 있으면서 가장 빈번하게 사용되는 강력한 공공커뮤니케이션의 수단의 하..
  • 광고의 경제적 효과 및 규제.ppt 23페이지
    마케팅적 측면소비자 교육 상품의 가치 증가새로운 정보 창출내부마케팅 기능유통측면에서 판로 확보 판매원 활동 지원사회적 측면마케팅과 광고 : “교환”을 이루는 과정→ 사회변화에 영향소비자와의 직접적인 의사소통 가능제 2 장: 광고의경제적 효과 및 규제사회적 측면,문화적 ..
  • [광고윤리와 규제] 광고의 윤리적 문제, 광고의 규제체계와 광고유형과 규제, 우리나라 광고규제 11페이지
    I. 광고윤리 광고는 항상 사회적으로 또 경제적으로 비판의 대상이 되어 왔다. 특히 오늘날의 소비자들은 많은 광고가 제품의 가격을 높이고, 진실하지 못하며, 사람들을 속이거나 유약한 사람들을 목표로 삼고 있다고 믿고 있다. 때문에 광고가 비윤리적이라고 주장한다. 그렇다..
  • 광고란 무엇인가 24페이지
    우리는 많은 시간 광고를 접하게 된다. 차안에서, 지하철 안에서, 집에서, 학교 백양로를 걸어오면서 무수히 많은, 그래서 다 인식하지 못하는 광고를 대하게 된다. 광고를 통하여 알리는 사람들은 어떻게 하면 더 많은 정보를 더 많은 사람들에게 알릴 수 있을까를 고민하고,..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서