[매스컴사회학] 광고의 사회적 통제방법 연구

등록일 2002.07.15 한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 1,000원

소개글

한 학기 동안 다양한 텍스트 읽고 나름대로 신경 쓴 페이퍼입니다. 이와 관련된 논문은 국회도서관에서 많이 찾을 수 있습니다.

목차

Ⅰ서론
1.광고의 사회적 의미
(1)광고란 무엇인가
(2)광고의 사회적 기능과 책임
2.광고를 보는 관점
(1)거시적 관점에서의 광고
(2)광고에 대한 이데올로기적 관점

Ⅱ본론1(문헌연구)
1.광고의 사회적 기능에 대한 고찰
(1)James W. Carey - 시장 정보로서의 광고
(2)Vincent P. Norris - 시장 지배력의 추구
(3)David M. Potter - 사회적 책임이 존재하지 않는 사회 통제
(4)Charles H. Sandage - 정보 제공 및 설득
(5)Michael Schudson - 자본주의적 리얼리즘으로서의 광고
(6)문헌연구의 결론

Ⅲ본론2(사례분석)
1.광고의 규제
(1)광고 규제의 필요성
(2)우리나라 광고 규제의 특성
(3)우리나라의 광고에 대한 규제
(4)광고의 자율 규제
2.광고와 표현의 자유
(1)순수 상업광고와 표현의 자유
(2)상업광고에 대한 이익교량의 원칙
(3)광고에 대한 표현의 자유보장
(4)광고에 대한 표현자유의 제한영역

Ⅳ결론
1.광고의 사회적 통제방법 연구
(1)자율규제 활성화
(2)광고소비자운동

□참고문헌

본문내용

현대 사회를 정보화 사회라고 한다. 우리는 정보의 홍수 속에서 살고 있다고 해도 과언이 아니다. 우리가 일상생활에서 접하는 정보 중에 광고가 차지하는 비중은 엄청나다. 다시 말해 우리는 광고의 홍수 속에 살고 있다고 볼 수 있다. 아침에 일어나서 잠자리에 들 때까지 하루 종일 의식적으로 또는 무의식적으로 수백 또는 수천 편의 광고를 보고 듣는다. 자본주의의 발달은 광고의 양적 팽창을 유발했고 내용과 형식면에서도 광고는 변화하는 사회 분위기에 적합한 형태로 발전해왔다. 매스컴에 노출된 모든 사람의 일상생활에 광고가 미치는 영향은 엄청나다. 특히 어린이와 청소년들은 학교, 가정, 종교와 같은 전통적인 사회제도를 통하여 살아가는 방법을 배우는 것 이상으로 광고라는 자본주의의 특수한 사회제도를 통하여 사회화된다. 개인의 가치와 행동, 그리고 언어에 이르기까지 개인의 사회화 전반에 두루 영향을 미치고 있는 광고의 사회화 기능은 긍정적인 면과 부정적인 면이 공존한다고 볼 수 있다.

참고 자료

강준만 외. 《광고의 사회학》, 한울아카데미, 1994
김광수. 《광고비평》, 한나래, 1994
서범석. 《광고와 소비자》, 나남, 1997
원용진. 《광고문화 비평》, 한나래, 1997
이명천 외. 《글로벌 시대의 광고와 사회》, 한울아카데미, 1999
David Croteau 외. 전석호 역 《미디어 소사이어티 : 산업·이미지·수용자》, 사게절, 2001
Max Sutherland. 윤선길, 김완석 공역. 《광고를 움직이는 소비자 심리》, 경문사, 1998
한용주. 〈광고가 사회에 미치는 영향에 관한 연구〉, 단국대 교육대학원, 1998
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅] 어린이 광고의 문제점 4페이지
    1. 어린이와 광고 1 광고에 포위된 어린이 현재 어린이들은 무수한 광고에 노출 되어있다. 텔레비전은 매체가 지닌 영향력과 설득력으로 말미암아 주요 관심의 대상이 되고 있으며, 특히 어린이들 대다수가 4세 이전에 텔레비전을 정기적으로 시청하므로 주요한 분야가 아닐 수 ..
  • [광고][광고 개념][광고 특징][광고 종류][광고 요소][광고 역사][광고 법규][광고에 대한 비판][마케팅]광고의 개념, 광고의 특징, 광고의 종류, 광고의 요소, 광고의 역사, 광고의 법규, 광고에 대한 비판(마케팅) 9페이지
    광고의 개념, 특징, 종류, 요소와 광고의 역사, 법규 및 광고에 대한 비판 분석 Ⅰ. 서론 Ⅱ. 광고의 개념 Ⅲ. 광고의 특징 Ⅳ. 광고의 종류 Ⅴ. 광고의 요소 1. 그림부분 2. 헤드라인 3. 본문 Ⅵ. 광고의 역사 Ⅶ. 광고에 관한 법규 1. 관보에 나타난 광고..
  • 광고의 규제 및 규제대상 8페이지
    광고의 규제 1. 광고규제의 취지 및 문제 광고는 경제적으로나 사회적으로 볼 때 긍정적인 측면도 있고 부정적인 측면도 내포하고 있다. 그래서 광고에 대한 규제가 필요하다. 특히, 광고의 진실성에 따라 소비자들의 후생이 좌우되기 때문에 허위광고나 기만광고에 대하여 규제가..
  • [광고] 광고의 사회적책임과 윤리성 10페이지
    §광고의 사회적 책임§ 사회적이고 정치적인 이슈가 쟁점이 되거나, 혹은 대선을 앞두고는 늘 우리 눈앞에 봇물처럼 나타나는 광고 아닌 광고가 있다. 이것으로 인해 가끔 사회적으로 문제가 발생되면서 우리 모두 걱정 어린 마음이 항상 가시지 않는다. 물론 전부는 아니지만 너..
  • 광고에 있어 표현의 자유 24페이지
    광고에 있어 다양한 표현의 필요성 기업의 마케팅 전략을 함축적으로 표현 수 많은 광고 경쟁에서의 생존 단 시간 내에 소비자의 이목을 끌어야 함 소비자의 인식 수준 향상 언어적 기호 , 영상 , 음악 , 음향효과 → 비언어적 효과에 집중 광고의 딜레마 독창적 표현 vs ..
  • 인터넷 의료광고의 규제방향에 대한 법적 검토 (Legal Review of Regulatory Guidelines for Medical Advertisements Online) 40페이지
    The contemporary age is a period of PR for the self. Regardless of how good the quality of goods or services offered is, if it is not made known to t..
  • [광고윤리와 규제] 광고의 윤리적 문제, 광고의 규제체계와 광고유형과 규제, 우리나라 광고규제 11페이지
    [광고윤리와 규제] 광고의 윤리적 문제, 광고의 규제체계와 광고유형과 규제, 우리나라 광고규제 목차 Ⅰ. 광고윤리 1. 광고의 윤리적 기준 2. 광고의 윤리적 딜레마와 과실 3. 광고주의 사회적 책임 Ⅱ. 광고에 대한 규제 1. 광고의 규제체계 1) 윤리형 규제 2)..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [매스컴사회학] 광고의 사회적 통제방법 연구