[방송] 방송 조사의 목적과 변화 요인 및 조사유형의 특징, 장단점등 시청률 계산법, 해석법, 파급효과

목차

1. 방송 조사의 목적
2. 방송 조사의 변화 요인
3. 양적 방송 조사
1) 세계 주요 국가의 시청률 조사 제도 유형
주도 기관의 유형
2) 한국 방송 시청률 조사의 역사
3) 시청률 조사의 개념과 종류
(1) 전자 기록 장치를 이용한 조사
(가) 오디오 미터
특징
장점
단점
(나)피플미터
특징
장점
단점
(2) 일기식 조사
(3) 전화 조사
(가) 전화 화상 밥벙
(나) 동시 조사 방법
장점
단점
(4) 우편 조사
장점
단점
(5) 면접 조사
장점
단점
4) 시청률 해석상의 유의 사항
5) 시청률 계산법
(1) 총 시청 가구수(HUT : House Using Television/People Using Radio)
(2) 시청률(rating)
(3) 개인 시청률(PUT : People Using Television/PUR : People Using Radio)
(4) 점유율(share)
(5) 시청 가구 1천 세대(세대,명)당 광고 비용(CPM 또는 CPT)
(6) 시청률 포인트당 광고 요금(CPP : Cost Per Point)
(7) 15분 평균 수용자(AQH : Average Quarter Hour)
(8) 누적 수용자(cume : cumulative audience estimate)
(9) 도달률과 도달 빈도(reach and frequency)
(10) 총 시청취율 포인트(GRP : Gross Rating Point)
(11) 수용자 전환율(audience turnover)
4. 질적 방송 조사
1) 포커스 그룹 인터뷰
2) 영국 방송계의 시청자'평가 지수(AI : Appreciation Index)'
3) Q 방법
4) 프로그램 테스트

본문내용

1. 방송 조사의 목적
방송 조사 연구는 사회 과학적 연구의 한 형태로서 방송 현상과 관련되 사회적·심리적·경제적·정치적 변인들의 상태를 기술하는 것을 말한다. 방송시장 구조에서 방송국 설립의 타당성, 방송 경영의 효율성 평가, 편성과 제작의 기본조사, 국민 생활 시간대 조사, 뉴미디어 관련 형성 평가, 수익성 평가, 메시지의 다양한 실험 연구들 다양한 개념을 포괄한다. 특히 시청률조사와 관련된 연구를 중요한 분야로 인식해 왔다. 이러한 시청률 조사의 목적과 방식은 대체로 해당 국가의 방송 산업의 방송 이념을 반영하고 있다.
2. 방송 조사의 변화 요인
방송 수신 기술의 다양화
방송 매체의 규제 완화 정책에 따은 상업화 경향
다채널 시대에 따른 방송 환경의 경쟁 구조
사회 문화적 변화
광고 산업의 발달로 광고주의 잠재적 소비자 설득 방법을 요구
3. 양적 방송 조사
1) 세계 주요 국가의 시청률 조사 제도 유형
세계 주요 국가의 시청률 조사 제도의 특성은 그 국가의 시청률제도를 주도하는 기구의 성격에 따라 결정된다.
주도 기관의 유형
공적 기구형 : 시청률 조사와 관련된 업계의 이익을 대표할 수 있는 독립기구를 설립하여 시청률 조사를 주도하는 방식
매체기구형 : 시청률 자료의 이용자인 방송국을 중심으로 독립 기구를 설립하거나 협의체를 두어 시청률 조사를 주도하는 방식

참고 자료

없음