[국제 경영] 하이얼에게 한국 시장은 어떠한 의미인가?

소개글

국제 경영 수업시간에 팀프로젝트로 사용한 자료입니다.
심도있는 분석으로 A+을 획득한 자료입니다.
도움이 되시길 바랍니다!

목차

< 목 차 >

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 하이얼 소개
2. 국내 가전 시장의 현황과 전망
3. 하이얼 코리아의 부진 원인
4. 하이얼 코리아의 가능성과 전망

Ⅲ. 결론
1. 하이얼 코리아의 향후 모색 방향
2. 한국 시장의 의미

Appendix
Reference

본문내용

중국 기업들의 성장이 두드러지고 있다. 사회주의 계획 경제 체제 아래 국영기업들이 주를 이루던 중국 내 우수 기업들의 순위에 민영 기업들의 숫자가 점점 늘어나고 있다. 그리고 그 중심에는 하이얼이 있다. 중국 가전 시장 내에서 점유율 1위를 차지함은 물론이고 미국과 유럽, 동남아를 비롯한 세계 160개 국에 제품을 수출하고 있는 명실상부한 중국 최대의 다국적 기업 중의 하나라고 할 수 있다.

그런 하이얼이 한국 가전 시장에 도전장을 내밀고 진출한지 5년이 흘렀다. 올해 초 하이얼은 한국 시장에서 2010년 내 3대 가전 브랜드로 도약하기 위해 다양한 전략을 실행하겠다는 큰 포부를 밝혔다. 하지만 현재의 점유율과 하이얼의 인지도로서는 2010년 내에 3대 가전 브랜드로 성장하기에는 약간 버거워 보인다.

그리고 올해 6월, 하이얼의 총괄 부사장은 한국 시장에 인정받게 되는 것은 곧 세계에서 인정받게 되는 것이라는 이야기를 하였다. 이것이 한국 시장에서의 부진을 염려해 두고 한발언 인지는 모르지만, 현재 하이얼이 보이는 행보로 볼 때 어느 정도 타당성이 있는 주장이라는 생각이 든다.

그렇다면 하이얼의 진짜 목적은 무엇일까? 단순히 다른 여타 국가에 진출하는 것과 마찬가지로 한국 시장에서 이윤을 창출하기 위함일까 아니면 한국 시장을 실험무대로 세계로 한걸음 더 도약하기 위한 투자일까? 이와 같은 의문점으로부터 프로젝트는 진행되었다.
우리나라 국민들에게 그리 익숙하다고는 볼 수 없는 하이얼이 어떤 그룹이고 한국 시장에서 어떤 성과를 올리고 있는지, 그리고 궁극적으로 한국 시장에서 얻고자하는 것은 무엇인지에 대한 의문점을 해결해 보고자 하였다.

참고 자료

Reference
「국제경영」 이장로, 신만수 교수님, 홍문사
「중국 No.1 기업은 어떻게 만들어지는가」안졘쥔 ․후융, 수희재
「하이얼 스토리 」지니 진셩 이, 숀 시엔, 한스컨텐츠
「하이얼 신화, 한국에서도 계속될 것인가」배수환. LG 경제 연구원
「소비자 시장의 메가 트랜드 2010」박동배, 매일경제신문
「하이얼, 한국시장 진출의 전략적 목적 p3-7」배수환. LG 경제 연구원
「중국기업의 글로벌화, 하이얼 사례연구pp67-84」변재웅, 무역학회지
참고 사이트
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http://www.sanyohaier.co.jp
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http://www.haiernet.co.kr
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http://www.haier-electronics.com/eu/customer/index.asp
http://www.ieman.com/news/news_suc_view.php?noticeview&no
http://www.etnews.