[신문방송학] 여론조사와 언론보도 : 허와 실

등록일 2002.07.13 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 9,000원

목차

1. 서론
2. 여론과 여론조사
1) 여론의 특성
2) 여론조사의 딜레마
3) 표집오차
4) 설문의 내용과 구성
5) 통계수치의 함정
3. 언론의 여론조사 보도
4. 여론조사 및 보도의 신뢰도 제고방안

본문내용

1. 서론
1980년대 후반 이후 우리 나라에서도 여론조사에 대한 관심은 매우 높아졌으며, 그 필요성과 효용성에 대한 인식도 크게 늘어났다. 이를 반영하듯 신문이나 방송에서도 여론조사 결과를 토대로 한 기사나 보도가 늘어나면서 이 부분은 나름대로의 중요한 보도영역으로 자리잡게 되었다. 이는 정밀보도의 한 유형으로 특히 선거철의 여론조사 결과보도는 국민들에게 전반적인 추이를 가늠하고 판단에 도움을 주는 중요한 잣대가 되었다. 그러나 각 언론사간의 경쟁 속에서 무분별하게 여론조사가 남용되었다는 점도 지적하지 않을 수 없다. 결국 이러한 현상은 여론조사 결과뿐만 아니라 그 결과의 보도에 대한 신뢰성을 저해하는 중요한 요인이 될 수 있다.

지난 1997년의 대통령 선거기간 동안 지속적으로 시행된 여론조사 결과를 앞에 놓고 각 후보 진영은 희비가 엇갈렸다. 소숫점 한자리까지 제시하며 A정확성 B을 앞세우는 여론조사는 과학적 방법을 적용했다는 주장을 바탕으로 절대적인 힘을 발휘하였다. 지난 대선에서 국민의 지지를 앞세워 당내 경선결과를 부인하고 탈당해 선거전에 뛰어든 후보도 자신의 지지도에 대한 여론조사 결과를 바탕으로 한 것이었다.

이처럼 선거철에는 특히 여론조사 결과가 선거보도의 많은 부분을 차지하게 된다. 선거의 흐름과 판도를 계량적이고 객관적으로 알려줄 수 있기 때문이다.

참고 자료

강미은, <여론조사 뒤집기: 여론게임의 해부>, 서울: 개마고원, 1997.
권혁남, <한국언론과 선거보도: 정치커뮤니케이션의 현실논리>, 서울: 나남, 1997.
권혁남, “문제는 높은 무응답률: 여론조사 결과, 왜 신문마다 다른가",
<신문과 방송>, 서울: 한국언론연구원, 1997.10.
김덕모, “인기조사식 여론조사는 투표율만 하락시킬 뿐: 대통령 선거 여론조사,
무엇이 문제인가", <신문과 방송>, 서울: 언론연구원, 1997.12.
김영석, “여론조사의 환경변화와 그 파장: 정치, 경제, 사회, 언론산업 등 제도적
문제를 중심으로", 서울: 한국언론연구원, 1996.
김재홍, “제 15대 대통령 선거보도의 문제점", 태평로포럼 발표문, 1997.11.27.
박무익, “대통령 선거보도와 여론조사", <신문연구>, (통권 제 66호),
서울: 관훈클럽, 1997년 겨울, 81-136면.
심미선, <정치적 상황 변화에 따른 무응답 성향분석-1985, 1987, 1988년
여론조사 자료를 중심으로>, 고려대학교 대학원 석사학위논문, 1992.
오인환, “조사연구에서 횡단적 설계와 종단적 설계가 미치는 영향의 비교",
<연세 행정논총> (제 16집), 연세대학교 행정대학원, 1990.
오인환, <사회조사방법론: 오차요인집중연구>, 서울: 나남, 1995.
오택섭, <사회과학 데이터 분석법: SAS SPSS/PC+ >, 서울: 나남, 1995.
이필재, <널뛰는 그래프> 오해 불러, 기자협회보, 1997년 11월 22일
이필재, 주요 질문들은 표준화하자: 여론조사 보도-드러난 문제점과 고칠 점,
<신문과 방송>, 서울:언론연구원, 1998.2.
한국마케팅여론조사협회, <여론조사와 보도의 신뢰성 제공 방안>, 1997
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서