[언어의 이해] 공익광고 문구의 문화적 언어적 분석

등록일 2002.07.12 한글 (hwp) | 44페이지 | 가격 1,000원

소개글

정말 오랜시간을 투자한 리포트입니다.
조금 분량이 많고 결론도 없지만 필요한 부분만
발췌해 쓰시면 자료수집하느라 고생하는것보다
나으실 겁니다.

목차

Ⅰ. 서 론 1 ∼ 3 쪽
1. 공익광고의 정의
2. 공익광고의 제작현황 및 주체
3. 문제제기
4. 연구목적 및 방법

Ⅱ. 본 론
(1) 부흥기/노태우 정권시대(1991∼1992)3 ∼ 12 쪽
①문화적 분석
②언어적 분석
TV,인쇄물
(2)시련기/김영삼 정권시대(1993∼1997) 12 ∼ 34 쪽
①문화적 분석
②언어적 분석
TV,인쇄물
(3)정착기/김대중 정권시대(1998∼2002) 34 ∼ 44 쪽
①문화적 분석
②언어적 분석
TV,인쇄물

본문내용

Ⅰ.서 론
1.공익광고의 정의
흔히 광고는 사회의 거울이라고 말한다.특히 상업성이 배제된 공익광고는 사회현상과 시대상을 반영하고 공익적 메시지를 통해 국민을 계도하는 기능을 가지고 있다.
먼저 사전적 의미에서 공익광고는 '메세지의 수신자인 독자 또는 시청자를 위하여 친선과 복지를 증진시킬 목적으로 각 매체에 무료로 방영하거나 게재하는 광고'로 정의된다.
IAA(International Advertising Association)는 공익광고를 '광고의 한 형태로서 일반 대중의 지배적인 의견을 수용하여 사회·경제적으로 그들에게 이득이 되는 활동 또는 일을 지원하거나 실행할 것을 권장하는 커뮤니케이션으로'정의하고 있다.
미국 광고협의회는 '공익광고는 비정치적인 조직에 의해 운영되고 불편 부당해야 하며 모든 활동에 연유되는 봉사활동은 자발적인 것을 원칙으로 삼으며 어느 특정 집단이나 지역,종파를 막론하고 어느 특정대상의 이익을 배제하고 다만 전 국민을 위해 광고를 실시한다'고 규정하고 있다.
이 밖에 '휴머니즘을 추구하는, 즉 인간존중을 위해 주변에 있는 문제를 제시하고 해결하는 광고'또는 '대부분의 사람들이 시인하는 도덕률이나 이데올로기를 전제로 광고를 통해 계몽을 목적으로 하는 것'등으로 정의하기도 한다.

참고 자료

[우리나라 공익광고의 변천과정-TV방송과 인쇄매체중심으로]
-대구대학교 산업정보대학원 산업정보학과 김재산
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