광고

등록일 2002.07.11 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,100원

목차

1. 광고란 무엇인가?
1) 광고의 조건과 그 조건에 의한 광고의 정의
2. 마케팅과 광고 전략
1) 디자인의 근원에 마케팅이 있다.
2) 마케팅 전략과 광고 전략
-광고 전략의 5대 요소
-광고 전략을 결정짓는 일곱 가지 요인
3. 커뮤니케이션과 광고
4. 광고 매체와 광고
1) 매체 전략
2) 매체의 선택
3) 뉴 미디어 시대의 광고
5. 광고의 사회 문화적 역할
1) 광고의 사회적 책임과 윤리적 쟁점
6. 참고문헌

본문내용

1. 광고란 무엇인가?

◈광고는 인쇄 형태를 취한 판매술이다. (제임스. E. 케네디, 1894)
◈광고는 명시된 광고주가 각종 매체를 통해서 행하는, 통상적으로 유료이며 본질상 설득적인 정보의 비인적인 전달이다. (C. L. 보베와 W. F. 아렌즈, 1982)

광고를 정확히 무엇이라 정의하기는 애매하다. 그렇지만 그래픽 디자이너 나가이가 "디자인은 비쥬얼 커뮤니케이션이다"라고 정의한 것을 이용해 광고 디자인이란 무엇인가를 간단히 설명하자면, "비쥬얼 커뮤니케이션에 의해 상품판매를 촉진하는 것을 최종 목적으로 하는 것"이라 말할 수 있다.

1) 광고의 조건과 그 조건에 의한 광고의 정의
① 광고 발신자: 광고에는 광고주 명이 확실히 표시되어 있어야한다
② 광고 수신자: 광고 매체를 통해서 광고 메시지를 받아들이는 사람으로 광고 도달처를 한정할 수 있다.
③ 광고되는 것: 광고주의 제품ㆍ서비스, 사고 방식, 방침 등이 광고의 대상이 된다.
④ 광고 매체: 신문, 잡지, 라디오, TV, 옥외, 교통 수단 등 비인적 매체
⑤ 광고의 목적: 광고 목적은 기업 목표의 달성, 소비자 또는 사용자의 만족, 그리고 사회적ㆍ경제적 복지의 증진이라고 할 수 있다.

"광고는 광고주가 소정의 사람들을 대상으로 하여, 광고의 목적을 달성하기 위해 행하는 제품ㆍ서비스ㆍ아이디어에 대한 정보 전달 활동이며, 그 정보는 광고주가 관리 가능한 광고매체를 통해서 수행된다."

참고 자료

-과학적 광고/ 클로드 홉킨즈/ 소담출판사
-꼭 알아야 할 광고 이론/ S. 왓스던, 아놀드 M. 바번 공저/ 소담출판사
-현대 광고의 전략/ P. E. 슐츠, B. E. 반스/ 나남출판/ 1996
-기업 전략과 광고 디자인의 원리/ 야마다 리에이/ 디자인 하우스/ 1989
-광고, 대중문화의 제1원소/ 김홍탁 광고 평론집/ 나남출판
-新 광고와 마케팅/ 김염제/ 한국광고 연구원/ 1992
-현대 사회와 광고/ 킴 라츨 외/ 한나래
-광고 전략의 기본/ 장영렬/ 사민서각/ 1990
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 현대광고의 경향 12페이지
    Ⅰ. 광고의 개념1. 광고의 정의“우리가 숨 쉬고 있는 공기는 질소와 산소 그리고 광고로 되어 있다” 는 로베르 퀘렝(R. Guerin)의 말처럼 광고는 이제 우리의 일상생활에 필수 불가결한 존재로 자리 잡고 있다.광고의 어원으로서 영어의 ‘Advertising` 또는..
  • [금융광고][금융광고 정의][금융광고 현황][금융광고 스타마케팅][금융]금융광고의 정의, 금융광고의 현황, 금융광고의 스타마케팅, 금융광고의 전략, 향후 금융광고의 추진방향 분석 9페이지
    국내 은행들은 차별화된 강점이 별로 없고, 텔레뱅킹이나 인터넷뱅킹에 대한 조사결과 은행을 이용하는 고객들이 주로 은행을 방문해 인적 접촉을 중심으로 거래를 하고 있는 것으로 나타났다. 치열한 경쟁상황속에서 거래은행의 변경에 별다른 장애를 느끼지 않으므로 고객충성심을 기..
  • 광고 커뮤니케이션 14페이지
    비비크림의 선전과 더불어 제품 가격이 1만원대 이상으로 오르고 기능성 위주의 제품으로 바뀌자 중고교생 소비자는 떨어져 나가고 고객층이 2~30대로 바뀌면서 과거에는 찾아볼 수 없었던 40대 고객까지 매장을 찾았다. 10대들의 충동구매에서 구매력 있는 2~40대의 복적성..
  • 좋은 광고 개발 전략 27페이지
    ‘좋다’라는 단어는 대상의 성질, 내용, 감정이 만족할만한 것을 말한다.‘좋은’광고 또한 주관적일 수 있다는 것을 말한다. 좋은 광고란 무엇인가에 대해서 생각해 보았다. 많은 사람들에게 좋게 다가갈 수 있는 광고. 이것도 무언가 애매하다. 그래서 좋은 광고란 뛰어난 광..
  • 배너와오버추어광고,오버추어광고의사례.오버추어광고장점,배너광고전략,배너광고사례 10페이지
    오버추어는 각 포털이 제공한 최상단의 공간에 키워드광고(검색광고)를 노출하고 제반 운영을 담당하는 업체이다.현재 구글을 제외한 네이버, 다음, 야후, 네이트, 파란, 드림위즈 등과 서비스 협력 계약을 체결하여 서비스를 제공하고 있다.<중 략>인터넷 사이트에서 볼 수 ..
  • 국제광고 15페이지
    세계의 광고 구분제 1세계 - 미국, 유럽, 일본 - 성숙한 시장 환경, 풍부한 인구, 소비재 상품 생산의 우선순위 진보된 커뮤니케이션 기술 경쟁과 소비자 선택을 촉진시키는 자유로운 경쟁 체재 제 2세계 - 러시아, 동구, 중국 - 선전과 사..
  • [광고론] 광고의 정의와 전략 21페이지
    Ⅰ 광고의 정의광고란 상품, 서비스등 제시 비대인적 제시 및 촉진 활동 유료형식 설득 및 영향을 미치기 위한 것 이다. 광고에 대한 종합적 정의 다양한 정의들을 종합하면 결국 "광고란 명시된 광고주가 특정 상품이나 아이디어, 서비스를 비대인적 대중매체를 통해 유료로 소..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      광고