[마케팅] 마케팅 전략과 마케팅 리서치에 대하여...

등록일 2002.07.11 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 900원

소개글

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열씨미 화이팅...!!!

목차

서론
마케팅의 정의

1. 마케팅 컨셉과 소비자 행동
1) 마케팅이란?
2) 현대의 마케팅 컨셉
3) 마케팅 전략
4) 소비자 행동 모델

본론

1. 기업과 소비자의 순환적 행동 시스템
1) 기업
2) 소비자

2. 마케팅 리서치와 의사결정지원시스템
1) 마케팅리서치란
2) 마케팅정보와 의사결정 지원 시스템

결론

본문내용

1) 마케팅이란?
마케팅이란 조직과 개인의 목표를 만족시키는 교환을 창조하기 위해 아이디어, 재, 서비스를 창출하는 활동이나, 가격, 프로모션 및 유통과 관련한 활동을 계획, 실행하는 과정이다.
종래의 정의와 비교하면, 생산자, 소비자 등의 용어를 사용하지 않고, 비영리조직 등을 포함시키고 있는 점등을 특징으로 들 수 있다. 한편 정의 속에서 지적하고 있는 활동은 제품, 가격. 광고, 프로모션, 유통 등 4가지이며. 이것은 본 절에서 말하는 「마케팅 전략」중 마케팅 전략 (4P)에 해당한다.

2) 현대의 마케팅 컨셉
마케팅 컨셉이란. 마케팅에 대한 기업의 이념, 방침으로 이들은 시대와 함께 바뀐다. 초기에 마케팅에 대한 사고는 최초 만들면 팔리는 시대를 반영한 「생산지향」이였지만 그 후 제품의 공급과잉에 의해서 판매노력을 하지 않으면 소비자는 상품을 사지 않는다고 하는 「판매지향」으로 이전하여 현재는 「고객지향」, 「사회지향」으로 바뀌었다.
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