국내 자동차 회사들이 외국의 유명 브랜드 자동차들과 경쟁하기 위한 전략.

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본문내용

국내 자동차 회사들이 외국의 유명 브랜드 자동차들과 경쟁하기 위한 전략
몇 년 전 까지만 해도 수입차를 탄다는
것은 소위 `가진 자`들이나 가능다고 여겨
져 왔다. 그도 그럴 것이 국내에서의 수입
자동차는 대부분 1억 원 대를 호가하는
고급 차종이 대부분이었기 때문이다. 허나
최근엔 국내 자동차 시장에서의 수입 자동
차에 대한 점유율이 점차 늘어가고 있다.
그간 국내 내수 시장에서 수입 자동차 브랜드의 점유율은 미미한 정도였지만, 점차 저렴한 수입 자동차들이 대거 한국 자동차 시장에 진출하면서 국내 자동차 회사들을 위협하고 있는 것이다. 그들은 이제 대형세단 위주의 판매방식을 벗어나 가장 고객 수요가 많은 중형 자동차에 대한 공격적인 마케팅 정책을 벌이고 있다. 또한 이들 모델의 경우 국산 자동차와 비교해도 가격 경쟁력이 떨어지지 않는 경우가 많은데다, 같은 값이면 유명 브랜드의 외국 자동차가 나을 것이라는 사람들의 인식 역시 국내 자동차 회사들에겐 큰 위협으로 인식될 수 있는 사안이다.

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