순창고추장 광고전략기획서

소개글

본 자료는 신촌 Y대 경영학과수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 6명의 조원들이 도서관에서 책들을보며 직접 작성하였습니다.

인터넷으로 검색해서 대충짜집기한 자료와는 질적으로 다른자료입니다.
여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다.


발표준비하시는분들께 많은도움될겁니다

목차

상황분석

제품분석

분석

순창

경쟁사 분석

소비자 분석

기회 도출

컨셉

Brief

스토리 보드

매체 전략

스케줄링&예산

프로모션

기대효과

본문내용

What Do We Want To Advertise? 광고의 목적
순창 고추장이 밀이 아닌 쌀로 만든 고추장이라는 것을 인식시키고, 털털하고 솔직 담백한 이미지를 가진 고현정을
모델로 기용하여 광고 전달 메세지의 신뢰성을 부여한다.

Detailed Guideline : 상세한 가이드라인
순창 포지셔닝 진술
순창은 타사 제품들과는 다른, 가장 전통적인 맛을 제공하는 감성적인 편익을 제공하고 신뢰를 준다
Why Do We Want To Advertise This? : 광고의 목표
흔들리는 벼에서 쌀이 떨어져 고추장에 들어가는 모습을 시각적으로 각인시켜 쌀이 들어갔다는 핵심 메시지와 함께
순창만의 특징임을 표현한다.
Who Are We Talking To? : 타겟
주 커뮤니케이션 타겟 :
30세~49세 주부
전체 커뮤니케이션 타겟 :
시판중인 고추장을 즐겨 사먹는 25세이상의 성인 남녀
Consumer Takeaway : 소비자에게 소구하는 점
모델 고현정의 평소 솔직한 성격을 토대로 소비자에게 순창 우리쌀 고추장에 대한 관심과 믿음을 준다.

참고 자료

없음