S-OIL(에스오일) 광고기획서 및 커뮤니케이션전략

소개글

본 자료는 신촌 Y대 경영학과수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 6명의 조원들이 도서관에서 책들을보며 직접 작성하였습니다.

인터넷으로 검색해서 대충짜집기한 자료와는 질적으로 다른자료입니다.
여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다.


발표준비하시는분들께 많은도움될겁니다

목차

시장 분석

경쟁사 분석

우리의 S-OIL은?

현재 광고 현황

마케팅 목표

광고 목표

TV-CM

PRINT

라디오 시안

BTL

매체 전략

본문내용

BGM : CM-song 가사 없이 MR이 잔잔하게 깔린다.


사람들은 말합니다.
자연을 보호하자고
환경을 되살리자고
그런데 우리는
진심으로 행동으로 옮기고 있는 걸까요?
매연을 줄여주는 일
지구를 위한 건강한 생각
에쓰 오일과 에코가 만나 친구가 되었습니다.

자, 이제 시작입니다!
ECO friends, S-oil
.
시장점유율 3위인 S-OIL,
그러나 우리의 시장점유율은 점차 줄어들고 있다.
정유사별 시장 점유율
(아시아경제신문2008)
무엇이 문제일까요?
경쟁사 분석
전국 주유소 : 4650 곳
SK 의 정유 공급량 증가
모기업의 자금력& 신뢰도
누구나 알고 있는 대표적인 마일리지 제도 (OK캐쉬백)
1982년부터 현재까지 부동의 1위
전국 주유소 : 2500곳
GS 칼텍스 의 정유 공급량 증가
10년째 아름다운 모니터 제도 시행 여성운전자의 주유소 모니터링 (약500명)
53개의 제휴카드 ,남부럽지 않은 보너스 카드-다양한 혜택(영화,예술)
끊임없이 성장하고 있는 2위
우리의 S-OIL은?
전국 주유소 : 1900곳
사우디 아람코사와의 합작관계- 수출 및 인지도 상승에 기여
캠페인과 환경보호 캠페인을 통한 긍정적 기업이미지 형성
세분화되어 효율적인 제휴카드(나만의 맞춤카드 서비스)
새로운 성장을 꿈꾸는 3위

참고 자료

없음