폴로 브랜드 마케팅 성공요인 전략 분석

소개글

폴로 브랜드 마케팅 성공요인 전략 분석

목차

◎ 서론 - 기업 선정 배경 / 기업소개
- 기업연혁, 탄생배경, 의류 컨셉, 경영철학 등

◎ 본론 - 성공요인 / 마케팅 / 산업구조, 시장환경 분석
1. 산업구조 / 시장환경 분석
- 경쟁업체 분석 ( 빈폴, 헤지스, 라코스테 등 )
- 경쟁업체 광고, CF 분석
2. 마케팅 전략 분석
- SWOT , STP, 4P 분석
- 2011년 컬렉션 concept 분석
3. 폴로 성공요인 / 강점 분석
- 숫자마케팅 전략
- 올림픽마케팅 전략
- 윔블던 테니스 대회 마케팅 및 스폰서 / 후원 전략

◎ 결론 - 나아갈방향 / 전략제시
- 문제점 분석, 시사점 / 나의생각
- 나아갈 방향 / 전략제시

본문내용

Chapter 1 - 서론
기업 소개 / 주제선정 이유
세계 경제의 전반적인 침체에 따른 소비심리의 위축 등으로 국내 의류
시장의 성장률은 감소추세에 있다. 그러나 주5일 근무제가 점점 확산되면서
캐주얼 의류 사업은 호황기를 맞이하며 성장하며 의류시장이 재편되고 있다.
이에 세계 의류업계 재편과 아울러 한국인의 거의 모든 연령층이 즐겨 입고
사랑하는 폴로 랄프로렌이라는 브랜드가 어떻게 세계적인 성공을 거둘 수
있었는지 조사 해보고자 한다.
폴로 랄프로렌은 한국에서 최초로 캐주얼 폴로셔츠 제품을 선보여 업계 1위를 차지한 외국 유명 캐주얼브랜드이다. 또한 폴로는 한국에 진출하여 의류시장을 발전 시키는데 크게 기여하였다. 최근 금융위기등 어려운 의류시장에서 당당히 1위를 차지하였다. 또한 매출도 증가하는 지속적인 성장을 나아가고 있다.
이번 폴로를 선정한 동기는 외국브랜드가 한국 체형, 취향에 맞춰 현지화 마케팅, 전략을 통해 성공한 요인에 대해 알아보고자 선정하게 되었다.
주제선정이유
1939. 6 - 뉴욕에서 4남매 중 막내로 태어남
1967. 2 - 낵타이회사 리배츠 낵크웨어 입사
1970. 5 - 자본금 4만 5천달러로 넥타이
브랜드 ‘POLO’ 사업 시작
1971. 3 - 남성, 여성 의류 런칭
본격적 어패럴 비즈니스 시작
1986. 9 - 패션의 도시 프랑스 파리에
랄프로랜 1호점 오픈
1998. 1 - 성조기의 브랜드 소유권을 계약
(역대 최고 1,500만 달러를 지불)

참고 자료

없음