[마케팅 4P분석]콤보 4P 분석

등록일 2002.07.06 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 500원

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목차

◆ 서론
제품 선정 배경
◆ 본론
1. 제품(PRODUCT)전략 분석
(1) 제품 출시 배경
(2) 제품의 특징
2. 가격(PRICE)전략 분석
(1) 저가격 전략
(2) 가격의 다양화
(3) 해외에선 고가격전략
3. 유통(PLACE)전략 분석
4. 촉진(PROMOTION)전략 분석
◎ TV광고
◎ 온라인 광고
◎ 인쇄광고
◆결론

본문내용

◆ 서론
※제품 선정 배경
한 학기 동안 마케팅이라는 과목을 배우면서 성공한 제품이나 기업은 고개의 욕구를 얼마나 잘 파악하고 그 욕구를 해결 할 수 있는 적절한 제품이나 서비스를 개발하느냐에 따라 결정된다고 느꼈다. 그렇기 때문에 DVD라는 첨단 전자제품을 기존의 VTR제품과 합쳐서 소비자들의 첨단제품 사용에 대한 욕구를 해결하고 DVD와 VTR의 틈새시장을 적절히 공략하여 성공한 DVD와 VTR의 결합형인 삼성전자의 'DVD플레이어 콤보' 제품을 선정하게 되었다.
◆ 본론
1. 제품(PRODUCT)전략 분석

(1) 제품 출시 배경

DVD는 95년 본격적으로 생산 판매되기 시작하여 VTR시장을 대체하기 시작했는데 보통 새로운 제품이 출시되면 대부분의 소비자들은 인지→관심→평가→시용→수용의 단계를 거쳐 제품을 수용하는데 전자제품 시장에서의 신제품은 전문지식을 가진 소비자가 아닌 이상 DVD와 같은 신제품은 소비자가 제품을 구매하는데 있어 쉽게 결정하기가 어렵다고 생각한다. 더욱이 콤보 제품이 출시될 시기엔 DVD를 지원해줄 만한 DVD영화 같은 소프트웨어 지원이 미비하고 소프트웨어의 값이 비쌌으며 DVD라는 제품이 소비자에겐 생소하게 느껴졌다.

참고 자료

http://www.sec.co.kr 삼성전자 웹 사이트
http://www.etimesi.com 전자신문
콤보 제품에 관한 중앙일보 및 전자신문 기사
http://www.cheil.co.kr/ 제일기획
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