맥심 TOP 광고 브랜드 마케팅 전략 분석

소개글

맥심 TOP 광고 브랜드 마케팅 전략 분석

목차

1. 기업소개 및 주제 선정 동기
2.CF / 광고 분석
3.마케팅 분석 - SWOT, 4P, STP 등
4.결론 및 전망 시사점, 전망, 전략제시

본문내용

Chapter 1 - 서론
기업 소개 / 주제선정 이유
한국 최초의 1회용 믹스커피 제조
여성 소비자가 뽑은 커피 브랜드 1위
대한민국 커피 점유율 1위 (2010. 12 기준)
국내 최대 커피브랜드 상품 제조 / 판매
국내 음료, 커피산업이 한국 GDP에서
차지 하는 비중 (by 한국은행)
★ 08년(19.8%) - 09년(24.5%) - 10년(29.5%)
2008년 이후 커피산업의 총 매출이 매년 증가
→ 국내 음료, 커피산업 시장의 무한 발전.
주제선정 이유
▲ 국내시장 커피산업의 매출
ABOUT MAXIM T.O.P 브랜드 소개
업종
음식료품 제조업
설립일
1968년 5월 23일
소재지
서울 마포구 도화동 546 동서빌딩
총자산
약 9,500억 원 (2010)
매출액
2조 2,000억 원 (2010)
o 국내 최초의 1회용 MIX COFFE를 제조 / 판매한 업계 1위의 음료 제포 및 판매 기업
o 주력 사업 - 식품과 음료품의 제조 및 판매, 농산물처리 가공, 커피 가공 등이다.
o 업종 / 본사 - 음료, 커피 등 제조 및 판매업 / 서울 마포구 도화동 546 DONG-SEO 빌딩
o 총자산 / 매출 - 약 9,500억원(2010. 12기준) / 2조 2,000억원(2010. 12기준)
o 주요 브랜드 - MAXIM, MAXWALL, TOP 등
ABOUT MAXIM T.O.P HISTORY
출처/참고 동서식품 홈페이지 http://www.dongsuh.co.kr/01_company/01_dongsuh/02_history.asp
ABOUT MAXIM T.O.P 매출 및 경영현황
맥심은 초기 1999년 부터 매년 매출액이 1.5% 증가. 점유율 2배 증가. 4년 연속 업계 1위
경기불황, 금융위기라는 어려운 환경에서도 커피시장에서의 4년 연속 매출, 점유율을 계속 유지했다.

참고 자료

없음