[마케팅] 제일제당 '햇반'의 마케팅 보고서

등록일 2002.07.05 한글 (hwp) | 24페이지 | 가격 3,000원

소개글

제일제당 `햇반` 마케팅 보고서로
마케팅 조모임 결과물입니다.

목차

Ⅰ. 기업 소개
1. 개요
2. 역사
3. 경영이념 / 비전

Ⅱ. 환경 분석
1. 거시 환경 분석
① 기술적 환경
② 경제적 환경
③ 사회 문화적 환경
④ 법적·정치적 환경
2. 미시 환경 분석
① 소비자 분석
② 경쟁자 분석
③ 자사 분석

Ⅲ. SWOT 분석

Ⅳ. 마케팅 목표

Ⅴ. Segmentation, Targeting, Positioning
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

Ⅵ. Marketing Mix
1. 제품 전략
2. 가격 전략
3. 촉진 전략
4. 유통 전략

본문내용

제일제당은 1953년, 전쟁으로 폐허가 된 이 땅에 설탕, 밀가루 등 생활 필수품을 제공하면서 백설표라는 브랜드로 처음, 고객 여러분과 만나게 되었습니다. 그 후 백설식용유, 다시다, 육가공, 냉동식품 등 가공식품 분야와 사료 등으로 사업 영역을 확대하면서, 국내 최대의 식품 회사로 자리잡게 되었습니다. 또 조미료 사업을 하면서 축적된 발효 기술과 정제기술력을 바탕으로 제약, 바이오 전문기업으로 거듭나기도 했습니다.
1993년에는 삼성 그룹으로부터 분리 독립하면서 관련 분야로 사업 확장을 더욱 가속화하고 있습니다. 외식, 단체급식, 베이커리, 식자재 유통 등 식품 서비스사업과 해외 생산법인을 설립하면서 글로벌 기업으로 경쟁력을 키워가고 있습니다. 또 엔터테인먼트 사업에 새롭게 진출하면서 드림웍스에 지분투자와 좋은 한국 영화에 투자를 활발히 하고 있으면서, 멀티플렉스 극장 CGV를 전국적으로 확대하고 있으며 m-net, 채널F 등 케이블방송에도 적극 투자하고 있습니다. 인터넷 환경에 접어들면서 CJ39쇼핑을 인수하면서 물류/택배 전문 회사인 CJ GLS를 설립하고, B2B, 유망한 인터넷관련 비즈니스를 적극적으로 육성해 나가고 있습니다.

참고 자료

① 광고표현론, 이화자 著(서울 : 나남출판, 1998)
② 마케팅 실천 성공 사례집 Ⅱ, 한국마케팅연구원(서울 : 한국마케팅연구원, 2001)
③ 마케팅 원론, 안광호·하영원·박흥수 著(서울 : 학현사, 2001)
④ 마케팅전략 : 전략적 시장관리, David A. Aaker 著, 전인수 譯(서울 : 석정, 1996)
⑤ 마케팅전략, 김호영 著(서울 : 새로운 제안, 1998)
⑥ 신유통학개론, 변명식 著(서울 : 학문사, 1998)
⑦ 포지셔닝, 잭 트라우트·알리스 著, 안진환 譯(서울 : 을유문화사, 2002)
⑧ Principles of marketing, Philip Kotler·Gary Armstrong(New Jersey : Prentice-Hall, Inc., 2001)
⑨ Strategic Marketing Problems, Roger A. Kerin·Robert A. Peterson(New Jersey :
Prentice-Hall, Inc., 2001)
⑩ http://www.nso.go.kr/ 통계청 홈페이지
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 아시아나항공 경영전략계획서 31페이지
    1. 회사(아시아나) 개요 2. 전략적 분석 ① 외부환경분석 ② 내부환경분석 3. 전략적 선택 4. 전략실행 전체 목차 1. 아시아나 개요 항공운수, 토목, 건축, 설비, 전기, 통신, 로고상품, 관광, 호텔, 교육 기내식 제조판매, 전자상거래, e-business ..
  • 유로 디즈니랜드의 실패와 회생 전략 13페이지
    1. Introduction (1) 디즈니 소개 1955년 만화영화제작자 월트디즈니가 로스앤젤레스 교외에 세운 대규모 오락시설이다. 개장 당시 부지면적이 730.5㎢(테마파크 면적 300㎢)였으나 그 뒤에도 부지와 시설을 확충하여 현재는 총 면적이 약 920㎢에 이르게..
  • 도어락의 러시아진출 32페이지
    차 례 __________ Ⅰ. 선정 배경 -----------------------------------------------1 1. Item 정의 ----------------------------------------------1 2. 제품 선정 이유 -----..
  • 비즈니스호텔경영전략 14페이지
    비즈니스 호텔(중저가 호텔) 경영전략 (Management Strategy of the Business Hotel) 롯데건설(주) 마포재개발현장 권순학 CONTENTS 환경분석 - 거시적 환경 분석 (PEST Analysis) - 미시적 환경 분석 (5 Forces A..
  • 우리투자증권_경영이념,재무상태,경영환경(미시적,거시적),경영전략,포터의 산업구조분석,swot분석,경영전략 35페이지
    우 리 투 자 증 권 기업의 전반적인 내용 경영이념, 목표 최근의 재무상태 우 리 투 자 증 권 기업의 전반적인 내용 - 2007년 Octo 서비스의 성공적인 출시 - 2008년 3월 총 고객 수 62만 명 - 총 고객 예탁자산 103조원 확보 - 영업이익 4,032억..
  • 농심 신라면 마케팅 환경분석과 신라면 마케팅 4P,STP전략분석과 신라면 SWOT분석 PPT 55페이지
    CONTENTS 1. 농심 기업소개 2. 거시환경분석 경제적 환경분석 인구통계적 환경분석 사회문화적 환경분석 법적 , 제도적 환경분석 기술적 환경분석 3. Five Force Model 분석 4. 신라면 SWOT 분석 5. 신라면 STP 전략분석 Segmentation..
  • 신약개발시장에서 동아제약의 전략분석 67페이지
    외부환경분석 내부환경 분석 BCG MATRIX 전략적 선택 구체적 전략방법 종합정리 및 Q A 1. 문제인식 문제인식 2. 환경분석 1. 외부환경분석 (PEST) P E S T 1. 외부환경 분석 정치적 환경 2. 경제적 환경 1. 외부환경 분석 3. 사회 환경 1. ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 제일제당 '햇반'의 마케팅 보고서