[국어문법론] 광고 문구에 나타나는 국어의 새로운 경향

등록일 2002.07.05 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 700원

목차

1. 개성있는 말의 생성
2. 조사의 탈락

본문내용

언어는 민감하다. 세상이 변화하면 우리가 쓰는 말도 변화하게 마련이다. 특히 광고 문구는 더욱 그러하다. 대중의 호응을 얻기 위해선 대중의 언어를 사용해야하기 때문이다. 따라서 광고 문구의 경향은 대중의 언어 경향이라고 말해도 과언이 아닐 것이다. 이러한 광고 문구에 나타나는 새로운 경향을 몇가지 예를 들어 설명해 보겠다.

1. 개성있는 말의 생성

"화재신고 119, 갈증신고 815" ( 참고 자료 1 )

"눈높이 사랑, 눈높이 교육" ( 대교 )

"느낌 학습, 느낌 교육" ( 두리두리 )

개인의 개성이 중시되는 사회 현상은 국어에도 영향을 끼친다. 같은 단어를 사용하면서 이질적인 단어를 사용해 기존의 개념과는 약간 변이된 말이 생성되었다. 참고 자료 1에서 흔히 사용하는 "화재신고"라는 말에 "화재" 대신 "갈증"을 써서 지금까지 볼 수 없었던 이색적인 말이 되었다. 또 자칫 제한적인 말이 될 수 있는 "교육" 이란 말을 "눈높이" 라는 단어를 넣어 "눈높이 교육" 이라는 또다른 의미를 가진 말이 생성되기도 한다. 하지만 "느낌 교육"에서는 진부한 면이 엿보인다.
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