[마케팅관리] 브랜드자산의 관리 및 상표확장전략

목차

브랜드자산의 관리
브랜드 자산
브랜드 인지도(brand awareness)
브랜드 이미지
브랜드 연상의 유형

상표확장전략
상표확장의 이점
상표확장시 고려요인
새로운 상표의 개발: 예 청정원

본문내용

브랜드 자산

어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생된 바람직한 마케팅
효과(예, 높은 상표 애호도, 시장점유율 또는 수익

브랜드 자산: 브랜드 인지도 + 브랜드 연상(이미지)

브랜드 인지도(brand awareness)

소비자가 한 제품범주에 속한 특징 브랜드를 제인하거나(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력
- 브랜드 재인(recognition)
- 브랜드 회상(recall)

브랜드 인지도의 중요성
- 높은 인지도를 가진 상표는 고려대상표군에 우선 포함됨
- 상표친숙성을 높여 그 브랜드에 대한 선호도와 선택가능성을 증가시킴

브랜드인지도의 증대방안
-반복광고
- 시각적 정보를 제품정보와 함께 제공함
- 브랜드명 및 제품정보가 소리의 형태로 기억되도록 함
- 구매시점에 자산 브랜드에 대한 기억을 쉽게 떠올릴 수 있는 암시 또는 단서 제공

참고 자료

마케팅원론 2001 학현사