[소비자행동론] 구매의사결정과정

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소개글

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목차

-구매의사결정과정
-소비자 구매의사결정의 내용
1. 구매의사결정의 유형
2. 소비자 구매의사결정과정의 개괄
3. 동 기
4. 문제(욕구)의 인식과 활성화
5. 정보의 탐색

본문내용

1.1. 관여도에 따른 구분-고관여/저관여 결정
1.2. 구매빈도/신규성에 따른 구분
1) 본격적 구매결정(Extensive Decision Making)
2) 제한적 의사결정(Limited Decision Making)
3) 일상적 의사결정(Routinized Decision Making)
4) 마케팅 전략에 대한 시사점
(1) 본격적 의사결정
(2) 제한적 의사결정
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