[소비자행동론] 구매의사결정과정

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소개글

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목차

-구매의사결정과정
-소비자 구매의사결정의 내용
1. 구매의사결정의 유형
2. 소비자 구매의사결정과정의 개괄
3. 동 기
4. 문제(욕구)의 인식과 활성화
5. 정보의 탐색

본문내용

1.1. 관여도에 따른 구분-고관여/저관여 결정
1.2. 구매빈도/신규성에 따른 구분
1) 본격적 구매결정(Extensive Decision Making)
2) 제한적 의사결정(Limited Decision Making)
3) 일상적 의사결정(Routinized Decision Making)
4) 마케팅 전략에 대한 시사점
(1) 본격적 의사결정
(2) 제한적 의사결정
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  • [소비자행동]구매의사결정 단계별특징과 마케팅전략 9페이지
    ⑴의사결정과정(decision process)구매의사결정이란 소비자가 필요로 하는 물품을 한정된 금액으로 최대의 만족을 느낄 수 있도록 상품을 언제, 어디서, 어떻게 구매할 것인가를 결정하는 일이다. 사회문화적 요인과 기업의 마켓팅에 영향을 받으며 내적요인으로 개인의 ..
  • 구매의사결정과정 12페이지
    1) 구매의사결정과정?소비자가 다섯 단계, 즉 문제 인식, 정보탐색, 대안의 평가, 구매의사결정 및 구매 후 행동을 거치는 것을 볼 수 있다. 이 모델은 실제 구매가 행해지기 오래 전에 구매과정이 시작되고, 또한 구매 후 오랫동안 결과가 남는다는 것을 강조한다. 그러나..
  • [소비자행동] 관여도에 따른 구매의사결정 7페이지
    포괄적 문제해결이란 모든 의사결정과정이 엄격하게 적용되는 형태로 문제해결이 소비자에게 매우 중요한 의미를 지닐 뿐만 아니라 의사결정이 잘못되는 경우 심한 심리적·재무적 위험을 느끼게 되는 경우에 나타난다. 따라서 이 유형의 의사결정에 있어서 소비자는 의사결정과정을 모두..
  • [경영]구매의사결정과정 20페이지
    고관여 결정 : 소비자가 구매하고자 하는 품목이 소비자에게 중요하고, 잘 못 결정을 내리게 되면 입게 될 위험이 일정수준 이상일 때에 발생한다. 예)자동차, 명품(2) 저관여결정 : 소비자가 잘못 결정을 했을 때 겪는 위험이 크지 않으며 소비자들에게 별로 중요하지 않은..
  • [가정교육] 소비자 의사결정 6페이지
    가정과 학습과정안6차 교육과정중앙p14-18단원 Ⅰ.소비자의 의사결정1.구매의 원리와 구매 의사 결정 2. 구매 의사 결정은 어떻게 하는가?
  • 관여도에따른구매의사결정과정 10페이지
    서론구매의사결정과정이란?소비자들에게 중요한 제품으로서 한번도 구매해 본 적이 없는 제품을 구매할 때에 소비자들이 밝게 되는 문제해결과정으로 복잡한 구매의사결정과정을 거친다. 또한 제품을 잘못 구매할 위험이 높다고 인식하거나 이에 따라 부담해야 되는 비용이 클 경우에 이..
  • 소셜커머스와 구매의사결정 단계별 전략적 제안 10페이지
    사회적 환경끊임없는 공부, 스펙을 요구하는 사회학원이나 인터넷강의를 찾는 학생들노트북, 스마트 폰, 태블릿 PC 등의 보편화시장 환경주목 받는 유통채널인 소셜커머스소셜커머스의 강력한 가격경쟁력인터넷 강의 숫자 증가 ex)수능, 각종 자격증, 고시 etc.인터넷 강의..
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