[마케팅] 국제마케팅

등록일 2002.07.05 한글 (hwp) | 26페이지 | 가격 1,000원

목차

제 1 장 국제마케팅의 본질
제 1 절 마케팅의 개념
1. 마케팅의 정의
2. 마케팅 개념의 변화과정
제 2 절 국제마케팅의 개념
1. 국제마케팅의 정의
2. 국제마케팅 관련 용어
제 3 절 국제마케팅의 본질
1. 국내마케팅과 국제마케팅의 차이
2. 국제마케팅의 이점
3. 국제마케팅 촉진배경
제 2 장 국제마케팅의 주체
제 1 절 다국적기업의 개념
1. 다국적기업의 의의
2. 다국적기업의 개념
제 2 절 다국적기업의 특징과 현황
1. 다국적기업의 특징
2. 다국적기업의 현황
제 3 절 종합무역상사
1. 종합상사의 기원과 발전
2. 종합무역상사의 개념과 특징
3. 종합상사의 기능
제 3 장 정치적 환경
제 1 절 정치적 환경의 의의
1. 정치적 환경의 중요성
2. 시대적 배경
제 2 절 정치적 위험의 개념
1. 정치적 위험의 정의
2. 정치적 위험의 분류
제 3 절 정치적 위험의 원천과 유형
1. 정치적 위험의 원천
2. 정치적 위험의 유형
제 4 절 정치적 위험의 분석
1. 정치적 위험의 분석방법
2. 정치적 위험지수
제 5 절 정치적 위험의 대응전략
1. 해외시장 진출 이전 대응전략
2. 해외시장 진출 이후 대응전략
3. 위험발생 이후 대응전략
제 4 장 경제적 환경
제 1 절 국제경제적 환경
1. 국제경제환경의 주요 흐름
2. 국제무역환경
3. 국제금융환경
4. 지역경제 통합
5. 사회주의 국가들의 체제전환
6. 대응전략
제 2 절 진출대상국의 경제적 환경
1. 경제적 환경의 의의
2. 경제적 환경요소
제 5 장 문화적 환경
제 1 절 문화적 환경의 의의
1. 문화의 개념
2. 문화와 기업활동
3. 문화적 환경의 의의
제 2 절 문화적 환경요소
1. 물질문화
2. 사회제도 및 관습
3. 언어
4. 가치체계
5. 미적 감각
6. 자존심과 편견
7. 종교와 신앙
제 3 절 문화적 환경의 분석
1. 문화적 환경의 분석방법
2. 문화적 환경 분석 모형
3. 문화적 환경의 체계적 분석
제 4 절 문화적 환경에 대한 대응전략
1. 문화적 환경대응의 유형
2. 문화적 환경적응 전략

본문내용

2. 문화적 환경적응 전략

(1) 적응의 필요성
새로운 문화적 환경에 노출되므로 이에 대한 적응이 필요함을 깨닫게 된다.
(2) 적응방안
1) 마케팅의 적응
현지적응적이고 세분화된 마케팅 활동이 필요하게 된다.
2) 최고경영자 및 국제마케팅 관리자의 적응
최고경영자의 과감한 지원 및 해외시장의 문화적 환경에 대한 적응이 필요하다.
3) 기업조직 및 제도의 적응
현지국의 문화적 환경에 맞추어 기업조직이나 인사관리제도 등이 개편되어야 한다.
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