[마케팅] 국제마케팅

등록일 2002.07.05 한글 (hwp) | 26페이지 | 가격 1,000원

목차

제 1 장 국제마케팅의 본질
제 1 절 마케팅의 개념
1. 마케팅의 정의
2. 마케팅 개념의 변화과정
제 2 절 국제마케팅의 개념
1. 국제마케팅의 정의
2. 국제마케팅 관련 용어
제 3 절 국제마케팅의 본질
1. 국내마케팅과 국제마케팅의 차이
2. 국제마케팅의 이점
3. 국제마케팅 촉진배경
제 2 장 국제마케팅의 주체
제 1 절 다국적기업의 개념
1. 다국적기업의 의의
2. 다국적기업의 개념
제 2 절 다국적기업의 특징과 현황
1. 다국적기업의 특징
2. 다국적기업의 현황
제 3 절 종합무역상사
1. 종합상사의 기원과 발전
2. 종합무역상사의 개념과 특징
3. 종합상사의 기능
제 3 장 정치적 환경
제 1 절 정치적 환경의 의의
1. 정치적 환경의 중요성
2. 시대적 배경
제 2 절 정치적 위험의 개념
1. 정치적 위험의 정의
2. 정치적 위험의 분류
제 3 절 정치적 위험의 원천과 유형
1. 정치적 위험의 원천
2. 정치적 위험의 유형
제 4 절 정치적 위험의 분석
1. 정치적 위험의 분석방법
2. 정치적 위험지수
제 5 절 정치적 위험의 대응전략
1. 해외시장 진출 이전 대응전략
2. 해외시장 진출 이후 대응전략
3. 위험발생 이후 대응전략
제 4 장 경제적 환경
제 1 절 국제경제적 환경
1. 국제경제환경의 주요 흐름
2. 국제무역환경
3. 국제금융환경
4. 지역경제 통합
5. 사회주의 국가들의 체제전환
6. 대응전략
제 2 절 진출대상국의 경제적 환경
1. 경제적 환경의 의의
2. 경제적 환경요소
제 5 장 문화적 환경
제 1 절 문화적 환경의 의의
1. 문화의 개념
2. 문화와 기업활동
3. 문화적 환경의 의의
제 2 절 문화적 환경요소
1. 물질문화
2. 사회제도 및 관습
3. 언어
4. 가치체계
5. 미적 감각
6. 자존심과 편견
7. 종교와 신앙
제 3 절 문화적 환경의 분석
1. 문화적 환경의 분석방법
2. 문화적 환경 분석 모형
3. 문화적 환경의 체계적 분석
제 4 절 문화적 환경에 대한 대응전략
1. 문화적 환경대응의 유형
2. 문화적 환경적응 전략

본문내용

2. 문화적 환경적응 전략

(1) 적응의 필요성
새로운 문화적 환경에 노출되므로 이에 대한 적응이 필요함을 깨닫게 된다.
(2) 적응방안
1) 마케팅의 적응
현지적응적이고 세분화된 마케팅 활동이 필요하게 된다.
2) 최고경영자 및 국제마케팅 관리자의 적응
최고경영자의 과감한 지원 및 해외시장의 문화적 환경에 대한 적응이 필요하다.
3) 기업조직 및 제도의 적응
현지국의 문화적 환경에 맞추어 기업조직이나 인사관리제도 등이 개편되어야 한다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 기업의 국제화와 국제마케팅 전략에 관한 연구 38페이지
    본 연구의 방법은 기존문헌, 한국무역협회, 대한무역투자진흥공사 등 경제 및 무역관리기관의 자료조사, 인터넷 검색을 통한 국제마케팅전략과 관련된 내용분석과 사례분석을 중점적으로 분석하였다.본 논문은 총 4개장으로 구성되어 있는데 주요 내용은 다음과 같다.제 1 장은 본 ..
  • 기업의 국제화와 국제마케팅 31페이지
    (1)국제화의 결정요인① 시장요인전 세계가 소비자행동, 유통채널구조, 마케팅 등의 특성에 따라 점진적으로 하나의 시장으로 변해감으로써 국제화를 촉진시키고 있다는 것이다. 다시 말하면 시장의 세계화가 진행되고 있다는 것이다. 각 국 소비자의 생활패턴과 소비자기호가 동질화..
  • [국제마케팅]기업의 국제화와 국제마케팅 전략 41페이지
    제 2 절 연구의 방법 및 구성 본 연구의 방법은 기존문헌, 한국무역협회, 대한무역투자진흥공사 등 경제 및 무역관리기관의 자료조사, 인터넷 검색을 통한 국제마케팅전략과 관련된 내용분석과 사례분석을 중점적으로 분석하였다. 본 논문은 총 4개장으로 구성되어 있는데 주요 ..
  • 다국적 기업의 경영 - 성공사례 중심 12페이지
    제 1장 서론 1절 연구의 배경과 목적 정보화 사회에 접어들면서, 이제는 국경이 큰 의미를 가지지 못하게 되었다. 특히 경제적인 측면에서 ‘세계경제’라는 용어가 등장할 만큼, 국제적으로 상호 밀접한 연관을 맺게 되었다. 이에 따라 무한 경쟁이 심화되었으며, 환경과 정치..
  • [국제경영] 국제마케팅 28페이지
    여기서 5C의 요소들을 말하자면 콜레보레이션(Collaboration)은 '네트워크를 구성하는 주체간에 공동운명체적 생각으로 상호의 이익을 위하여 상대를 관리하거나 힘을 합치는 방법'을 의미한다. 주변의 기업들과 고객에 대한 지식과 정보를 바탕으로 서로 마케팅적으로 협..
  • 국제 마케팅 111페이지
    1. 선정 제품/서비스 분석 제품/서비스가 속한 산업의 국내외 현황 및 추세 분석 2. 해외 시장/고객 분석 해외 시장의 잠재력(양과 질), 해외 시장의 고객의 특성 및 구매행동 분석3. 해외 시장의 경제적 환경 분석 해외 시장의 경제 체제, 소득 수준..
  • 다국적 기업의 경영 - 성공사례 중심 17페이지
    정보화 사회에 접어들면서, 이제는 국경이 큰 의미를 가지지 못하게 되었다. 특히 경제적인 측면에서 ‘세계경제’라는 용어가 등장할 만큼, 국제적으로 상호 밀접한 연관을 맺게 되었다. 이에 따라 무한 경쟁이 심화되었으며, 환경과 정치, 문화 등 전반이 새롭게 대두되거나 변..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서