필립코틀러의 마케팅

소개글

어느 분야나 진정한 전문가들은 그 분야를 정의하고 해석하는 그만의 틀(Frame)이 있다.

필립코틀러는 마케팅 헌장(Mantra of Marketing)이라는 표현을 써서 마케팅을 정의한다.

그가 말하는 ‘Mantra of Marketing’이란
“Create, Communication, Deliver Value to a Target market at a Profit”
줄여서 CCDVTP 이다.

즉 마케팅이란 가치를 창출하고 의미를 부여하고 이를 소비자에게 전달하는 것이라고 표현할 수 있다.

목차

Introduction
Contents
A to Z
Epilogue

본문내용

필립 코틀러 (Philip Kotler)
출생 - 1931년 5월 27일 (미국)
소속 - 켈로그 경영대학원 (석좌교수)
학력 - 메사추세츠 공과대학대학원 경영학 박사
수상 - 하버드 비즈니스 리뷰 선정 가장 영향력 있는
비즈니스 거장 50인  세일즈마케팅임원세계모임 올해의 마케터 상
경력 - 켈로그 경영대학원 석좌교수  앤드류워드인터내셔널 회장

<중 략>

Communication and Promotion
▶ Communication
고객에게는 판매요원의 의상, 카탈로그에 포함된 가격표 등 회사와 관련된 모든 것이 여러 가지 인상을 심어 줄 수 있다는 것.
그러므로 기업은 임직원과 시설, 그리고 온갖 대상에게 브랜드의 의미와 다짐을 전달하는 여라 가지 행위로 빚어지는 대외적 인상과 인식이 일관성을 지니도록 조정

▶ Promotion
커뮤니 케이션의 일부로서 기업의 다양한 제품과 서비스를 알리고 그에 관심을 갖도록 해서 결국 구매를 유도하는 회사의 다양한 메시지의 일환

참고 자료

없음