[광고론] 기업이미지 광고

등록일 2002.07.03 압축파일 (zip) | 17페이지 | 가격 1,100원

소개글

기업이미지 광고에 대해서 정리한 한글문서와 발표용 파워포인트 자료입니다. 한글문서는 9페이지, 파워포인트는16페이지 정도 됩니다. 기업광고의 종류에서 사례가 첨부되어 있고, 이미지는 해당 동영상에 링크가 되어 있으니 많은 도움이 되었으면 합니다.

목차

1. 기업 이미지 광고의 개념
2. 기업 이미지 광고의 종류(7가지-사례)
3. 기업광고의 커뮤니케이션 전략
4. 기업광고의 장단점
5. 기업광고의 변천사 (국내 기업)
6. 기업이 추구해야 할 기업이미지 방향

본문내용

기업 이미지 광고는 기업의 특정 제품이나 서비스를 광고하는 것이 아니라 기업이 추구하는 일반적인 방향을 표명함으로써 기업의 이미지를 강화하고 사회적 이슈에 대한 입장을 표명하여 기업 전체의 활동을 촉진하는 광고이다.기업 이미지 광고는 흔히 기업광고라고도 불리는데 기업의 이미지란 공중 관계의 발전된 개념으로 마케팅뿐만 아니라 전반적인 경영관리와 관련된 개념이다. 내외적으로 좋은 기업이미지를 창출하여 기업의 위상정립을 꾀하고 인적 재정적 자원을 만들 수 있어야 한다. 리핀코트는 기업이미지의 특성을 다음과 같이 주장하였다. 먼저, 기업이미지는 기업이 갖고 있는 ‘어떠한 것’이 아니라 사람들이 기업에 대하여 갖고 있는 ‘어떠한 것’이다. 둘째, 기업이 행하는 ‘어떠한 것’이 아니라 기업의 행동에 의해서 발생하는 ‘사람들의 반응’이다. 셋째, 기업이미지 형성에는 인간의 모든 감각이 동원되며 그 결과 얻어지는 인상은 논리적이라기보다는 감정적 경향이 강하다. 넷째, 기업이미지는 기업에 의해 완전히 통제될 수 없으며 외부 환경으로부터 상당한 영향을 받는다.
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