[마케팅] 네슬러의 마케팅 전략

등록일 2002.07.03 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,000원

소개글

친구들과 열심히 뒤져서 만든 보고서 입니다. 여러분들의 많은
도움이 되길 바라구여 제가 올린것중에서 모토로라의 관한것이 있어여 그게 더 분량이 먾고 마케팅 공부에 도움이 될것같네여

목차

1.네슬레의 역사
2.네슬레 CEO에 관하여.
3.기업 매출과 시장 점유율
Ⅱ.
1.네슬레의 마케팅 전략
2.네슬레의 현황
3.issue

본문내용

네슬레 CEO에 관하여.
네슬레 헬무트 마우허
세계 최대 식품 그룹인 스위스 네슬레가 지난 6월 초 주주총회에서 회장을 교체했다. 16년간 회장직에 있으면서 오늘의 네슬레를 있게 한 헬 무트 마우허(69)가 기업경영위원회 의장으로 일선에서 물러나고, 올해 52 세의 오스트리아 출신 페터 브라벡 레트마테가 그 뒤를 이은 것이다. 기업경영위의장이라면 기업 경영에 직접 참여하지는 않지만 중요한 기업 정 책에 자문하고 기업 경영을 사실상 감독하는 자리다. 페터 브라벡은 마우 허가 오랫동안 정성들여 키워온(?) 후계자. 그래서 마우허는 일선에서 물 러났는데도 '네슬레의 최대 실력자''미스터 네슬레' 등으로 불리운다.
그만큼 네슬레는 그의 재임 16년 동안 눈부시게 변모하고 발전했다.매 출액이 두 배로 늘었을 뿐 아니라 네스카페 등 일부 분야에 대한 지나친 의존도를 줄여 사업 다각화에도 성공했다. 네슬레 1백30년 기업 역사가 다른 기업들을 인수하는 역사로 점철돼 있다고 하지만, 그가 회장이 된 이후 네슬레의 인수·합병(M&A)은 더욱 눈부셨다. 지난 10년간 M&A에 쏟 아부은 돈만 1백80억달러. 회장 부임 3년 후인 84년에 미국 유제품 업체 인 카네이션을 업계 사상 최대 금액인 30억달러에 인수했다. 88년에는 영 국의 세계적 제과회사인 라운트리와 이탈리아 고유 음식인 파스타 제조업 체 부이토니를 잇따라 인수, 세계 식품업계에 충격을 던졌다.
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