피자헛플러스 마케팅SWOT,STP,4P전략과 문제점분석및 대안

소개글

본 자료는 신촌 Y대 경영학과수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 6명의 조원들이 도서관에서 책들을보며 직접 작성하였습니다.

인터넷으로 검색해서 대충짜집기한 자료와는 질적으로 다른자료입니다.
여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다.


발표준비하시는분들께 많은도움될겁니다

목차

선정동기
회사소개
포터의 5요인
STP분석
피자헛과의 차별화
차별화 전략
SWOT
4P 전략
문제점
대안

본문내용

선정동기
피자시장
현재피자시장
패밀리
레스토랑
시장
새로운시장
진출
기존의 피자헛플러스의 전략 및 문제점 파악,
새로운 대안점 제시
회사소개
2003년 대학로 1호점 오픈
2년간 9개 점포 확대
현재 여의도지점 오픈 준비 중
기업목표
‘피자 그 이상의 즐거움’을 제공하는 업그레이드 레스토랑
잠재경쟁자의 위협
높은 진입장벽
기존경쟁자간의 강도
경쟁기업의수가 많음
상대적 크기는 작음
전략의 차별화
시장의 성장가능성 있음
대체재의 위협
패스트푸드점,
피자전문점,
스파게티전문점으로
이동가능
구매자의 교섭력
다수의 구매자
타제품과의 비교가능
차별화 정도가 높음
공급자의 교섭력
다수의 공급자
교체전환 비용이 적음
전방 통합 가능성 적음
포터의 5요인
STP분석
Segmentation
* 식사를 통해 얻는 benefit에 따라 시장을 분류
1) 기본적인 배고픔의 해소를 위한 소비자층
2) 건강주의 소비자층
3) 가족화합을 추구하는 소비자층
4) 문화적 가치를 추구하는 소비자층
Segmentation
* 행동적인 기준에 따라 분류
일상적인 생활의 일부분으로 음식점을 찾는 소비자층
2) 생일, 파티 등 특별한 목적으로 음식점을 이용하는 소비자층

참고 자료

없음