[마케팅론] 마케팅의 의의

목차

-마케팅의 유래
-거시마케팅의 의의
-미시마케팅의 의의
-마케팅개념
1)일반적마케팅개념
2)마케팅개념과 판매기념

본문내용

마케팅(marketing)이란 용어는 1900년대초에 처음 등장하였다. 미국에서 마케팅용어가 처음 등장한 이유는 미국만이 가지는 특수한 경제지리적 조건 때문이다. 그것은 미국이 '인디언’의 역사밖에 없는 이민의 나라이며 오랫 동안 지역사회가 형성되지못한 개척의 나라라는 사실이다. 미국은 동해안으로 상륙한 이민들이 프론티어(frontier)정신에 의해 중서부가 개척되면서 농업과 광업을 중심으로 광대한 지역사회가 출현되게 된 것이다. 당시 미국은 광대한 농업과 광업만이 있을 뿐 가내공업이나 소매점포와 같은 유통기관도 없었다. 또한 중부나 서부의 농민과 광민들 대개가 너무나 넓은 지역에 산재되어 있고, 이웃들과도 떨어져 제각기 흩어져 살고 있었다. 따라서 유럽과 가장 가까운 거리인 동부해안지역에 각종상업기관이 입지할 수 밖에 없었다. 이러한 동부지역의 중소공장들은 중서부의 개척농민들의 왕성한 구매력에 힘입어 그 규모가 단기간내에 커져 갔으며 이들 기업들은 서점운동으로 동부에서 차차 서중부로 이동하기 시작했다.

참고 자료

없음