[마케팅 광고] 유명 옹호인 (빅 모델) 기용의 효과

등록일 2002.07.02 MS 파워포인트 (ppt) | 21페이지 | 가격 1,000원

소개글

내용의 퀄리티 뿐 아니라 도큐멘트의 구성 디자인 역시 뛰어나다고 자부하며, 내용 면에서는 접하기 힘든 리서치 문서 와 교수 진의 논문을 발췌, 참조했을 뿐 아니라 실 사례가 첨부된 제안서 임

목차

유명 옹호인 기용 시 얻을 수 있는 효과
유명 옹호인의 광고 효과에 관한 연구
유명 옹호인 기용 시 고려 사항
유명 옹호인 기용 시의 고려 사항 – 유명인에 대한 혐오도
유명 옹호인 기용 시의 고려 사항 – 여러 광고의 동시 출연
유명 옹호인 기용 시의 고려 사항 – 부정적 정보의 유포
유명 옹호인 기용 시의 고려 사항 – 유명인과 광고 목표와의 조화
유명 옹호인 기용 시의 고려 사항 – 유명인이 광고와 제품에 미치는 역효과

유명 옹호인 기용의 효과를 다룬 실증 연구
유명 옹호인 효과 관련 이론

본문내용

유명 옹호인 기용 시 얻을 수 있는 효과

-모델이 가지고 있는 무형의 자산들을 상품에 반영시킬 수 있는 장점 보유.

광고에 등장하는 스타와 광고에 등장하는 제품은 동격이 되는 효과에 더해,
스타는 동경의 대상이고 그 스타가 나오는 광고 제품 역시 동경의 대상이 되기 때문에
상품에 대한 인지도의 상승과 더불어서 대중에게 어필할 수 있는 확률이 더 커짐

다시 말해, 인지도 및 선호도 제고에 있어서
옹호인은 Creative와의 Synergy 효과를 창출해내어 원하는 브랜드의 이미지 형성에 중요한 역할

관련 이론
1. 고전적 조건화 이론 (1920 파블로프)
조건화 과정이 일어나기 전의 무조건자극 – 무조건자극이 일으키는 무조건반응 –
무조건자극과 짝을 이루는 조건자극 – 조건자극의 조건의 결과로 나타나는 조건반응

광고는 논리적 메시지에 의존하기 보다는 긍정적 감정 경험들과 태도 대상 간에 학습된
연결 관계에 의존하여 수용자 설득
태도대상을 긍정적느낌을 불러일으키는 자극(좋은 음악, 멋진 배경 , 매력적 이성 등)과
결합시키면 대상에 대한 호의적 태도 낳음

제품과 유명 옹호인을 동시에 제시하면, 무조건 자극과 무조건 반응 사이에서처럼 조건 자극과
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