[광고] 라디오 매체의 광고 효과 분석 기획서

등록일 2002.07.02 MS 파워포인트 (ppt) | 13페이지 | 가격 1,000원

소개글

내용의 퀄리티 뿐 아니라 도큐멘트의 구성 디자인 역시 뛰어나다고 자부하며, 내용 면에서는 접하기 힘든 리서치 문서 및 논문 발췌 및 참조 제안서 임

목차

라디오 매체의 특성
음성효과
정취효과
프로효과
시간효과
라디오 매체의 장점
라디오 매체의 한계점
라디오 매체의 광고 효과
라디오 매체의 효과적 사용 방안

본문내용

라디오 매체의 장점

특정 오디언스 계층의 도달가능
라디오가 광고매체로서 갖는 가장 큰 장점은 오디언스 계층에 대한 선별성이 높다는 점
프로그램의 전문화(programming specialization)를 통해
라디오 방송국은 자신들만의 독특한 소리(sound)를 가지고 특정 계층을 끌어 들이고 있음
예) 특정 종교 집단을 대상으로 하는 종교방송, 청소년 대상의 심야 음악 방송,
출퇴근 직장인을 대상으로 하는 교통 안내 방송, 주부 대상의 주부 토크 쇼 등이 여기에 해당

b. 높은 빈도의 확보 용이
상당량의 반복노출이 필요할 경우 라디오는 매우 이상적인 매체
TV와는 달리 1개월 운행 비용이 저렴하며 시간대 확보도 용이
이런 장점 때문에 흔히 라디오는 TV나 신문의 보조 매체(supporting medium)로 활용
TV와 동일한 CM을 라디오에서 청각 재생(audio replay)하므로써 광고 인지도를 높이는데 중요한 수단
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