[마케팅론] 가격

등록일 2002.07.02 한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 1,000원

목차

가격의 의의 및 성격
가격결정목표의 설정
가격결정의 요소
가격결정방법
가격조정
가격변경

본문내용

*** 가격의 의의 및 성격
가격(price)이란 제품이나 서비스를 소유 또는 사용하는 대가로 지불해야 하는 금전적 가치를 포괄하는 개념이다. 백크맨(J. Beckman)은 "소비자에게 가격구조는 그의 소득을 지출함으로써 재화를 획득하는 조건(terms)을 나타내며, 생산자에게 있어 가격의 구조는 그의 상품이나 서비스를 판매하거나 또는 타상품이나 서비스를 획득하는 조건을 표시하고 있다."라고 설명하고 있다. 소비자는 상품이나 서비스를 받는 대신 대금을 지불하는데 가격은 소비자에게는 비용이다. 환언하면 가격은 상품의 효용(product's utility)을 측정하는 소비자의 방법이라고 할 수 있다. 경제학적인 측면에서 가격은 제품이나 서비스의 가치를 화폐단위로 나타낸 것, 또는 이러한 제품이나 서비스를 소유·사용하기 위해 지불해야 하는 화폐의 양으로 정의된다. 생산자의 입장에서 가격은 소비자의 효용을 반영하는 것만은 아니며 제품비용 및 판매에 소요되는 비용을 포함하지 않으면 안된다. 제조업자는 이윤이 없을 정도로 가격을 정할 수 없는 것이다. 또한 가격결정에 있어서 경쟁업체나 법률 등 기타요인을 무시할 수도 없는 일이다. 가격은 일반적으로 "시장거래에 있어서 합의를 보게 되는 상품 또는 서비스의 화폐액이다.
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