[광고학] 빅모델 효과에 관하여

등록일 2002.07.02 MS 워드 (doc) | 11페이지 | 가격 800원

소개글

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목차

서론
들어가기- 스타와 빅모델
** CF 1. 테크노필 하이홈 경찰서 편/ 채림
Concept : 홈페이지 구축 사이트 / 인터넷에 집 짓자
** CF 2. 대우자동차 라노스 / 정우성
Concept : 퍼펙트 튜닝 / 내 마음대로 되는 차가 있다.

본문내용

요즘 텔레비젼을 켜면 여기저기서 스타와 그들이 만들어내는 이미지로 가득하다. 쇼, 오락프로그램, 드라마 등 스타와 그들의 이미지를 창출하는 기회 또한 다양하다. 어제까지는 보통 사람이었다가도, 자고 나면 스타가 될 수 있는 시대를 살고있는 것이다.
이러한 시점에서 스타가 만들어지고 그들의 이미지를 구축하는 기회로 중요하게 떠오르는 것으로 제품 및 서비스에 관한 광고를 이야기하지 않을 수 없다. 강렬한 이미지를 전달하는 단 한편의 광고로 일약 스타의 자리로 도약한 사례를 찾는 것은 그리 어려운 일이 아니다. TTL 광고를 통해서 ‘신비스러운 분위기의 소녀’라는 이미지를 구축한 임은경은 광고 한편으로 신데렐라가 된 사례라고 할 수 있다.
이렇듯 각종 미디어를 통해 새로운 이미지를 구축하여 스타가 만들어진다. 광고주나 광고 대행사들은 이러한 스타들의 이미지를 자사 제품의 이미지로 전이시키려고 한다. 그리하여 그러한 스타의 광고가 제품의 판촉에 긍정적 영향력을 미칠 경우, 결과적으로 그 스타를 빅모델이라고 본다. 광고를 통해 새롭게 등장하는 스타 및 이미 유명세를 얻고 있는 빅스타를 기용할 경우 광고에 대한 소비자들의 관심을 증가시키고 그를 통해 제품의 매출에 일정한 효과를 지니게 된다는 것은 다시 설명할 필요는 없을 것이다.

참고 자료

l 김호석, “스타 시스템”, 삼인, 1998.
l 허행량, “좋은 스타 발굴을 위한 스타 시스템의 요구”, www.cheil.co.kr, 1999.
l Ejlee, “대중문화로서의 광고”, 광고비평강좌 제 8장, star.kyungsung.co.kr, 연도미상.
l 신경희, “크리에이티브보다 한 사람의 스타가 더 효과적”, www.cheil.co.kr, 1999
인터뷰 협조
l 구익모, 오리콤 전략 5팀 차장
l 함창대, LGAD 인터넷 비즈니스 팀 대리
l 전민기, TBWA 광고 6팀 대리
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