[광고] 성공적인 카피

등록일 2002.07.02 한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 1,000원

소개글

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목차

1. 서론
2. 카피(copy)의 정의와 종류
카피의 정의
카피의 종류
3. 인쇄광고

인쇄광고 카피의 내용적 요소
인쇄광고 카피의 특성
성공한 인쇄광고카피
동서식품 맥심 「가슴이 따뜻한 사람」 캠페인
오리온 초코파이 「정(情)」 캠페인
삼성그룹 기업PR 「세계일류」 캠페인
유공 「새차엔 엔크린」캠페인
SK텔레콤 「때와 장소」 캠페인
삼성전자 기업 PR「또 하나의 가족」캠페인
한국통신 프리텔「소리가 보인다」캠페인
4. T.V광고
성공적인 TV카피의 특징
성공한 T.V광고
5. 라디오광고
성공한 라디오 광고카피!
카피의 반복효과
핵심적 단어선택을 통한 카피
친숙한 톤, 명확한 메시지의 카피
시의성있는 시추에이션 카피(상상력 활용)
강화하였다.
라디오이기 때문에 훌륭한 광고
6. 결론
광고효과의 그 측정방법
성공한 카피의 세가지 요건
카피의 윤리성

본문내용

TV 광고 카피의 원칙은 라디오 광고 카피와 비슷하다. 다만 소리와 더불어 화면으로 직접 볼 수 있다는 것이 다를 뿐이다.

성공적인 TV카피의 특징
음성과 화면이 상호 연결 되어야한다. 이는 영상으로 하여금 스토리를 말하게 하라는 의미이다. 단 말은 꼭 할말만 간결하게 해야 한다. 물론 광고주의 입장에서는 많은 면을 얘길 하길 바라겠지만, TV라는 매체의 특징을 염두에 두어야 한다.
소비자의 언어를 구사하라. 이는 인쇄매체처럼 서술적으로 나열하여 설득시키려는 방법 은 TV에 맞지 않는다. 현장체험을 통해 시장이나 집안에서 또는 거리에서 쓰는 말들을 구사해야 한다. 육성카피가 이에 해당한다.
제품의 개성을 강조하라. 이는 비주얼과 카피에서 제품의 독특한 이미지를 강조하라는 뜻이다
빅 모델을 사용할 땐 핵심 메시지를 만들어라. 빅 모델이 출연할 때는 시청자들을 부추 기는 카피를 개발하는 것이 유리하다. 빅 모델이 가지고있는 권위와 지위를 소비자에게 이입시키는 것이다.
능동형과 긍정형으로 쓰며, 3인칭보다는 2인칭을 구사하라. 이런 메시지가 더 호소력이 있으며 능동적이기 때문이다. '그'라는 3인칭보다는 TV 앞에 있는 소비자에게 '당신', '너'라고 부르는 것이 더 효과적이다.
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