아모레 퍼시픽(AMORE PACIFIC)의 소개와 6시그마의 경영혁신, 성공사례, 해외시장분석 및 마케팅 전략

소개글

아모레 퍼시픽(AMORE PACIFIC)의 소개와 6시그마의 경영혁신, 성공사례, 해외시장분석 및 마케팅 전략에 대해서 조사한 자료입니다.

목차

1. 기업선정 이유
2. 아모레퍼시픽이란?
3. 제품소개
4. 기업이념
5. 아모레 퍼시픽이 추구하는 미래의 모습
6. 6시그마 경영혁신
7. 아모레 퍼시픽의 경영
8. 아모레퍼시픽 성공사례
9. 아모레 퍼시픽의 시장분석
10. SWOT분석
11. 4P분석
12. 나아갈 방향
13. 느낀점

본문내용

9. 아모레 퍼시픽의 시장분석
[해외시장-중국]
-중국시장 진출은 90년대 초반 
-1993년, 선양 현지법인을 설립하여 선양, 장춘, 하얼빈 등 동북 3성을 중심으로 백화점과 전문점 경로에 마몽드, 아모레 브랜드를 공급
-동북 시장에서 시장점유율 4~5위를 유지하면서 안정적인 수익적 성장을 기록
-‘라네즈’를 아시아 브랜드화 하기로 결정, 중국 시장 진출
-2002년 5월, 홍콩시장에 전략적으로 먼저 도입, 경쟁력 및 브랜드 이미지 제고 활동을 벌임
-홍콩 소호 백화점에 1호점을 오픈한 라네즈는 현재 19개점의 매장 보유
-매장 당 월 평균 1억 원이 넘는 매출 기록
-2002년 9월, 본격적으로 중국 시장에 ‘라네즈’ 진출
-2009년 3월, 상해 1급 백화점인 팍슨, 태평양 등은 물론 주요 37개 도시 145개 백화점에서 매장 운영
-마몽드’역시 현재 202개 백화점 매장 및 1542군데 전문점에서 판매됨

참고 자료

없음