마케팅 관리론

등록일 2002.07.01 한글 (hwp) | 36페이지 | 가격 1,000원

소개글

마케팅관리론 팀 프로젝트로 준비 했었던 것입니다
엽기적인 그녀를 중심으로 한국 영화 산업을 분석했습니다
많은 도움 되시길 바랍니다

목차

1. 들어가는 글

2. 한국영화시장 분석
(1) 우리영화시장의 현황 및 규모
1) 제작시장
2) 수입시장
3) 배급시장
4) 소비시장
(2) 영화산업을 둘러싼 환경의 변화
1) 거대자본의 유입
2) 멀티플렉스의 등장
3) 헐리우드 영화의 한계
4) 아시아 영화의 약진

3. 경쟁사 분석(4P에 따른)
(1) 경쟁사
1) 경쟁사 현황
2) 경쟁사 마케팅 전략
(2) 자사 (신씨네) - 4P 분석
1) 제품
2) 가격
3) 유통(배급)
4) 프로모션
4. 소비자 분석
(1) 관람객의 의사결정 과정
1) 관람 동기
2) 정보 탐색
3) 대안 평가
4) 관람 및 관람 후 행동
(2) 관람객의 성향, 사회·문화적 환경
1) 관람객의 성향
2) 사회·문화적 코드

5. TOWS분석
(1) '업'의 정의
(2) TOWS분석

6. STP전략
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

7. 엽기적인 그녀의 성공분석
(1) 외부적 요인
(2) 내부적 요인

8. 정리

본문내용

1. 들어가는 글
"「쉬리」1999년 흥행 1위
「공동경비구역 JSA」2000년 흥행 1위
「친구」역대 최다관객 동원"
이는 60년대 이후 최고의 전성기를 맞고 있는 한국 영화계를 잘 나타내주는 문구들이다. 「쉬리」이후 계속되고 있는 한국영화의 성장배경에는 영화 마케팅이 적지 않는 비중을 차지하고 있다. 영화계에서 마케팅 개념이 대두되고 있는 것은 세계적인 추세로 할리우드의 예만 보더라도 메이저 영화사의 임원진들은 MBA출신들로 채워져 보다 전문화된 영화 마케팅을 시행하고 있다. 그들은 관객들이 선호하는 캐릭터와 플롯, 그리고 액션에 초점을 두고 최신 경영기법을 도입하여 실패위험을 최소화하고 있다.
영화 마케팅의 개념은 기본적으로 영화산업의 틀에 마케팅의 개념을 적용시키므로써 보다 많은 관객이 영화를 통해 만족을 얻을 수 있도록 하여 영화산업의 수익을 극대화하려는 것이다. 다른 시장에서와 마찬가지로 영화시장에서 마케팅의 개념이 중요해지는 이유는 그만큼 영화시장의 불확실성(risk)이 높기 때문이다. 대부분의 영화가 흥행을 고려해 두고 제작되지만 영화흥행은 예측할 수 없는 것으로 흥행의 모든 요소를 갖추었으면서도 예상외의 고전을 면치 못하는 경우도 있고 전혀 기대하
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